蔡庆辉／2018，台湾媒体最混沌的一年！
▲面对Facebook演算法不断改变，新媒体如何找到更强大的流量引擎，好持续巩固影响力、吸引广告主投入？（图／Pixabay）
今年，可能会是台湾媒体最混沌的一年，特别是新媒体！
大陆发布《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，这「若干」两个字有很深的意涵，你心里怎么想？文件中详载31项惠台的作法，其实不只31项，而是「方方面面」，只差，没有对媒体开放的迹象。唯一直接相关的，就是台湾同胞可报名参加53项专业技术人员职业资格考试，和81项技能人员职业资格考试，在这「向台湾居民开放的国家职业资格考试目录」里有一项，「新闻记者职业资格」。
我不晓得、也不敢判断台湾媒体记者有多少人对这个有这个兴趣，毕竟这是两岸差异颇大的一块，但那总是另一种机会。会不会吸走我们愈来愈难找的年轻新血？或者，两岸的媒体因资讯开放、讯息互通而愈趋于同质化？
这应该不是现今我们很大的忧虑，我想更大的忧虑，在于我们有没有更强大的流量引擎，来支持我们的营收、巩固我们的影响力。
与同业闲聊，发现这个忧虑愈来愈让人紧张。这几年，重要的流量引擎Facebook在改变演算法后，情势丕变，如果你没先做好其他的因应，可能都受伤不轻。如INSIDE的一篇文章「还靠脸书经营媒体就死定了？脸书专页导流效果没有最差，只有更差！」写道：
如果以2014到2017每年12月的 Alexa 数据来看，这10家新闻媒体官网的脸书流量比，只有东森新闻成长，由13.4％上升到27.1％，几乎翻倍……《Ettoday》，网路原生新闻媒体流量龙头，脸书导流比由29.4％掉到 17.5％。壹传媒旗下的《苹果日报》由 27.5％降到10.9％、壹周刊 44.2％降到21.3％，都是狂跌。2017年才挤进前10大的《三立》，31.8％变成7.6％。
然而，上述这些数据指的是2017年的12月，虽然它是用Alexa的数据推估，并不完全正确，但趋势线我想大家都可以接受。只是，现在已经是2018年的3月。再看下面这张图，有没有觉得恐怖呢？这是互动数的统计，虽互动数未必能完全反映导流，但却充分表现出粉丝的参与度。显然依赖Facebook愈深的波动愈大。当「两大入口网站出现『黄金交叉』，Google再次超越Facebook成媒体首要流量来源」时，你做好准备没？
▲粉丝互动变化也是Facebook用以评估贴文对粉丝的吸引度，进而决定粉丝会不会看到贴文的根据。（图／资料来源crowdtangle）
曾经，某家媒体领导紧抱Facebook大量制作影音，初期被董事会及外界质疑，但后来证明做法是对的，而且粉丝、互动飞速成长，后来变成有远见的执行者。但，Facebook演算不断改变，2018年最初的两个月互动数急遽下跌，会不会也反映在观看次数上，而且再这样下去，英雄会不会又被打趴变成狗熊？
时势造英雄，但情势随时在变，狗熊变英雄，英雄也会又变成狗熊。总的来说，你是时势造出来的英雄，还是你是造时势的英雄？
31项惠台措施出台，对台湾媒体来说没什么可期待的。而眼下这个蕞尔小岛，或许是你终生的宿命，甚或你有更远大的梦想，写的文章不是只给岛内的几百人看，是想影响十数亿的全球华人？今年，可能是有史以来台湾媒体最混沌的一年，更可能是最关键的一年。
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