蔡庆辉／新媒体的世界杯
▲世足场边记者。３届世界杯，踢球的规则没有改变，但新媒体的大环境却有剧烈变化。（图／路透社）
上上届的世界杯足球赛，２０１０年，差不多是社群平台快速崛起的年代，８年过去了，３届世界杯，踢球的规则没有改变，但新媒体的大环境却有剧烈变化。
８年前的世界杯，我们开始体验一边观赛，一边在社群平台上跟远方的陌生人线上聊天、讨论，像是播报员，用文字一起high、一起尖叫、一起叹息。重点是它的分享扩散的特性，让你的情绪第一时间分享给很多很多人，不是只有局限在电视机前的你跟少数几个家人或朋友。
８年过去了，新媒体的诸多新商模令人惊艳，甚至有多只独角兽诞生，但对新闻性质的新媒体来说，因社群媒体而起，却是脱不了被社群平台摆弄的窘境。然而，各种社群平台的应用却成就了诸多新媒体商模。是社群平台的人比较能掌握大众的需求？还是新闻媒体工作者僵固的思维把机会拱手让人了？
Facebook说它的使用者喜欢看影音，新闻媒体拚命作影音，而有人就默默的发展影音平台；Facebook说它的使用者喜欢看直播，新闻媒体就拚命作直播，而有人就专注的发展直播App；Facebook的演算法左右的新闻媒体内容的触及率，有人干脆发展以演算法为核心的内容聚合器。然后，他们都超越了新闻媒体。
大数据演算法成就了《今日头条》，短影音成就了《抖音》、《快手》，直播更成就了一股大风潮。偏偏这都不是新闻媒体做出来的，但新闻媒体也都做了这些事，而且是持续进行中。
突然想到一句话：「内容依附在别人身上，是没有价值的，除非你的内容是世界杯。」
▲世足赛使用VAR系统，由球场现场的转播摄影机、两架专门监控越位的摄影机及莫斯科的国际报导中心裁判团队组成。（图／翻摄自FIFA）
题外话：这届世界杯足球赛，用了VAR当裁判。所谓VAR是Video Assistant Referees的缩写，这是一个由球场现场的转播摄影机、两架专门监控越位的摄影机及莫斯科的国际报导中心裁判团队组成。
VAR在日前南韩对瑞典的比赛中发挥了重大作用，南韩在分组赛中0:1不敌瑞典队，目前积分垫底。第64分钟，南韩队员金民友禁区内犯规放倒瑞典队的球员。主裁判第一时间并未判罚点球，但在场边影片助理裁判的提醒下，主裁判看过录影重播后判罚点球，瑞典队长格兰奎斯特主罚命中，瑞典队取得领先。
但原来 VAR 这样冲击到传统习惯的重大改革，欧足联主席切费林就直接表达了 VAR 的担忧，他认为这项技术的使用会造成混乱，影响比赛的流畅性。只是他同时也承认，尽管下赛季欧冠不会采用 VAR，但引进这一技术是迟早的事。
拉回来：这世界杯的内容，是有理由及条件去抗拒科技创新的，一般新闻媒体的内容可有这种理由及条件？可能连一点机会都没有。
世界杯带给全球聚焦的世界级共同话题，而世界杯也是世界各国新闻媒体的重大战役。媒体的经营也正如世界杯，是团队作战，但也需要一个有智慧的队长，也需要有攻击型的球员，像梅西；更需要有很强的守门，像冰岛的导演守门霍多森。但现实的比赛状况是霍多森挡下梅西11次射门，包括一次12码罚球。
而在战略布局、战术运用上，媒体犹如一支球队，每个球员代表你的某一支产品，或辅助运作的部门，或抢攻市场的前锋。包括图文新闻、影音新闻、直播、节目、App、DMP、fb粉丝团、微博微信官号、Line官号‧‧‧。差别是，足球规则没有变，新媒体市场没有规则，即使有，这规则也是用来打破的。
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●蔡庆辉，ETtoday新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net