蔡庆辉／大内容时代 媒体无边界
▲招募网路主播的广告，主打培养「主播明星」。（图／蔡庆辉提供）
文／蔡庆辉
这张照片是三个月前刊登在联合报第二落的半版广告，你有何想法？
我用「既有趣又励志」来形容。有趣的是它刊登在TA不太对的联合报，励志的是这是《广播网》刊登的广告，要招募网路主播，用明星跳板、保障底薪、在家工作作为吸引，要培养超级直播明星！
他们开出的条件是「颜值高，形象好，有自信，喜欢秀自己，互动能力强。个人特质强烈，才艺优秀，拥有明星梦，想成为直播主播…」。但开个玩笑，有这些条件的人大概都已经自己在一大堆数不清的直播平台玩直播了吧！
▲ETtoday《一起撩新闻》，周一至周五天天跟大家见面。（图／《ETtoday东森新闻云》影音新闻中心制作）
当网路媒体如ETtoday已在网路上开出直播，周一到周五中午12点的政论节目《云端新闻室》、13点的《一起撩新闻》，还有17点的《星光云Play新闻》，还有《Cue新闻》……，入口网站Yahoo的YahooTV也有带状、块状直播节目……
你可以说，联合报、更生日报只是报纸？TVBS、年代只是电视台？中广、news98只是广播？媒体的型态还是那名称上的定义？
ETtoday发展5年，从架构到蓝图，几乎已涵盖现在已知的传播型式，文字、图片、影音、直播，甚至包括粉丝的线上线下活动。不用再等5年后，现在的媒体已不该再被区分为你是电视、你是网路、你是报纸，所以媒体市场已从个别特定内容的竞争，进入到「大内容」、「全内容」的竞争，意思就是包括文字、图片、影音、直播，甚至包括VR，还有未知的其他。
▲《星光云！RUN新闻》KID+ LULU 开车趴趴走。（图／记者张一中摄）
网路的各种应用而形成的「媒体无边界」大趋势，还有没有可能就专注在文字？专注在图片？专注在广播？专注在影音？专注在直播？甚至过去有人专注在漫画新闻。有没有可能我只专注在特定族群的小众？我只做女性、只做都会女性、只做都会上班族女性、只做都会上班族熟龄女性、只做都会上班族熟龄单身女性、只做都会上班族熟龄多金单身女性…？单一网站专心做单一内容做单一族群到底有没机会？而专注做特定族群能有多少粉丝？有没有竞争力？不求规模，那有没有可能获利？或者活下去产生影响力？
分享ETtoday努力的数据，从2011年11月1日开站：● 我们努力 7个月，达成单月日均 100万浏览量 (2012年5月)● 我们努力18个月，达成单月日均 300万浏览量 (2013年4月)● 我们努力25个月，达成单月日均 500万浏览量 (2013年11月)● 我们努力31个月，达成单月日均1000万浏览量 (2014年5月)● 我们努力35个月，达成单月日均1200万浏览量 (2014年9月)● 我们努力41个月，达成单月日均1300万浏览量 (2015年11月)● 我们努力61个月，达成单月日均1400万浏览量 (2016年7月)但这些几乎都是文字、图片所贡献的绩效。而这些数据也作为发展影音、直播的重要基础。
独特性的小众媒体在理论上肯定有市场空间与价值，它会表现在读者、粉丝的高度忠诚上。但理论归理论，毕竟维持高品质的独特性才能维持粉丝的高忠诚度，粉丝如流水，更不用说脸书的演算法是这流水的水龙头。
而如果聚合很多独特性的小众媒体，构筑一个「满满的大平台」，有没有机会呢？你要继续努力独特性的小众媒体？还是在想有没有一个「满满的大平台」可以实现理想？
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●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net