蔡庆辉／2017新媒体5大惊悚！时间比乳沟还难挤
▲媒体资讯爆炸年代，不只阅听众的时间比乳沟还难挤，新媒体的挑战，就是该如何挤出吸睛的深V。
文／蔡庆辉
「有谁现在坐马桶不滑手机的？新媒体的挑战之一是，就是User的时间比乳沟还难挤。」半年前，我在脸书上写了这段话，过了半年，它更难挤了！
罗胖子「罗辑思维」在2016年跨年演讲时，提出「时间战场」的概念：国民总时间GDT（Gross Domestic Time）。在我们可见的未来，时间是绝对刚性约束的资源，一分一秒也多不出来。它还在继续影响着2017年和未来的、仍在飘着没有结果的黑天鹅。
如果今天又多了一家新媒体，内容差不多就是那样，你会不会再挤出一点时间去点阅，或者挤掉点阅其他网站、玩其他App的时间来看它？吃饭、走路、蹲厕所……你大概能滑手机的时间都在滑手机，就算不能滑手机的时间，也在偷偷滑手机。
许多事情需要时间酝酿
偏偏我们活在一个等不及的时代！
媒体的时间竞争从来没停过，此刻及你睁开眼所看到的未来，只会更快，而且不会等你！
2017年，对新媒体来说，时间竞争依旧是最严酷的挑战，我们也可以确定有几只黑天鹅不会离开：1. 脸书持续掌控网友的阅读行为，新闻媒体的依赖程度不会降低。2. 即时新闻、阅读碎片化，仍是新媒体的罩门。3. 影音、直播，会更困扰新媒体，取与舍都将在时间里蹉跎。
前两项是大家已认知且深刻感受的，而第三项则是大家已深刻感受，但还在认知的阶段。因为，投入成本太高、获利模式尚未确定，且市场竞争者众，直播App比新闻媒体还多，还直接跨了国界。
或许可以这么说：如果我们最大的敌人是自己，那么第二大的敌人就是时间。新闻不快不行，创新不快不行，因为新闻不快瞬即失去网友的目光，创新不快不能应付网友的喜新厌旧。
▲智慧型行动载具的普及，让每个人无时无刻不低头手指滑行。（图／记者陈明仁摄）
因此，我们「新媒体72秘密研究室」以深刻而惨痛的经验，归纳、分析、筛检出2017年新媒体的5大惊悚预言：
1. 小网站出局元年：这几年有不少媒体型态的网站上线，粉丝不青睐、流量上不去、广告进不来，将得陆续面对增资或结束的课题。
2. 网红生死战：每个人都可以是媒体，但不会每一个人都可以成为网红，养不活自己的网红，就不会是网红。网红必须与直播平台共生才有机会成为网红，但网红的商业包装愈来愈多，究竟会不会一直红呢？
3. 直播行不行的关键年：直播到底行不行？它到底能不能找到成功的商业模式？直播平台得找多一些网红才有机会打败其他平台，但直播平台，会不会步上部落格的后尘？
4. 入口网站挣扎的最后一年：其实入口网站这个名词已经很久、很久、很久没听到了，嗯，那就再给一年时间吧！
5. 广告预算移转的爆发年：总体数位广告数字已在2016年上半年超越电视广告，而2017年究竟会怎样？这只是油门催多紧、努力多少而已。
▲人人都可以直播，人人都可以是网红，但，养不养得起自己是个问题。
罗胖子说，时间是新的战场，也是新的货币。在这样的处境之下，新媒体只能用两种办法获得用户：一个就是让他上瘾，拖住他的时间；另一个就是提供服务，优化他的时间。
这个大家都知道，不用罗胖子说。时间之泉的出水量就是如此，所以要人工造雨，优化、优化再优化。ETtoday东森新闻云创办人王令麟曾说：「流量不等于钱，但没有流量就没有钱，要端出新产品才能创造新营收，跨界抢网友的目光与时间。」
2017，你动起来了吗？
▲ETtoday东森新闻云继「创新大奖」、「典范大奖」，再获「前瞻性大奖」，创办人王令麟前瞻大胆，带领ETtoday跨界创新。
●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net