蔡庆辉／新媒体的三长两短
「你《抖音》了没？」
中国的短片App《抖音》（Tik Tok）爆红，短短2年已收获逾1.2亿用户，已超越西瓜视频和火山小视频，一跃成为短影音中的首位，甚至延烧到日本、南韩、台湾。已遭到微博、微信朋友圈的「围剿」，《抖音》的影响力已威胁到两大社群网站巨头。
我担心的不只是年轻人吸收的东西愈来愈肤浅，更担心年轻人花时间在《抖音》一两个小时就过去了！最担心的是，来读我家新闻的时间就更少了！（你会不会发抖？）
你不得不承认看小女生扭啊扭的海草舞还真的满有趣的，15秒，不知不觉滑一下就看下一支影片，再15秒，不用思考、毋需理解，就是让人浑然忘记时间与工作压力。然后耳朵另一个声音告诉你，不行，不行再看下去，还有新闻要写！
推短视频的并不是只有《抖音》一家，像爱奇艺推7秒的啪啪奇、新浪有10秒的秒拍、腾讯也早有8秒的微视，但似乎却让《抖音》的15秒独领风骚。不管是7秒、8秒、10秒、15秒的意义是什么，它颠覆你对「深度才有价值」的僵固思维。而《抖音》的15秒已经挑战微博、微信的地位。
微信朋友圈里，大陆朋友特喜欢分享有深度的文章，动辄数千字，甚至上万字，好似在证明自己有深度。我不知它到底产生多少「百分比」的效益，但我们都很清楚，创造更大「百分比」流量与产值的，是在你认为肤浅的短内容。为什么用「百分比」？因为那可以蒙骗你的策略目标。若是在大陆庞大的市场，即使百分比很小，「绝对值」还是很大。但在相对很小的台湾，你应该清楚，很小「百分比」的产值，你该投入多少「百分比」的成本？
标题「新媒体的三长两短」，其实只是个吸睛的噱头。但正经来说，回应不同的使用者，本来就该不同的产品，或者不同的情境与状况，就会有不同长短的必要。举例来说，当地震发生，你要第一秒就贴出「地震，好摇！」，还是10分钟后确定地震位置、规模、震度，甚至有没有灾情，再撰写完整的千字稿件再贴出？在社群的时代，新闻媒体经营若没有「三长两短」，真的会有「三长两短」。
随便说说这「三长两短」，长文、长影音、长效型，三长，它可以创造长远的价值；短文、短视频，两短，它可激发短期的效益。
每一个独角兽新事业，没有一个是旧的思维与模式！如果你想超越《抖音》，你不可能做跟《抖音》一样的模式。如果你想打败______，你不可能做跟______一样的模式（______内请自行填入）。如果你想超越自己，就不能再做跟昨天一样的事。
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●蔡庆辉，ETtoday新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net