蔡庆辉／内容是王？还是平台是王？
▲我们手机里有上百个APP，但你每天必滑的是不是就那几个？（图／视觉中国CFP提供）
「Content is King！」，大概每一位媒体人都迷恋这句话，都因这句迷汤似的句子对未来充满了期待、心中充满理想。从单一个体的内容产生的影响力，内容是王。但从今天内容扩散必须依赖平台的角度来看，平台一只隐形的手掐住了你的脖子。一位朋友在回应我这个问题时给了很有意思的论点，「平台给了内容机会登上王座！」。
Google市值6870.93亿美元，跟瑞士GDP差不多，全球可以排到19名，微软市值5401.27亿美元，大约跟2017年台湾的GDP相当，全球排第22。
也就两个多月时间，阿里从3000亿涨到4000亿美金。
根据富比世实时富豪排行榜的数据，马化腾个人财富达到了362亿美元，超越马云356亿美元的个人身家，成为中国新首富。
从最近这些新闻的角度来看，世人歌颂的「王」，从来都不是内容生产者，更不用说是媒体工作者（最近又有几家媒体裁员）。
日前朋友Eva透过平台推荐了一篇文章「互联网完蛋了，已经。」读来令人脸上肌肉扭动、耳朵听见胸口起伏震动着空气，「现在一个典型使用者，每天大约使用多少个网际网路服务（网站或者 App）。大部分人的答案恐怕不会超过 10 个，尽管手机上装满了 App，但实际频繁使用的，就那么几个。美国人就是Google／Facebook／Amazon／Instagram……中国人就是BAT系列（百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、腾讯Tencent）、微信、天猫，再加上一个美团。这几乎是全球同步的趋势，人们使用的网际网路服务越来越集中了。」台湾，也一样。
这些，都不是内容生产（媒体）的App，或商品产制的网站。内容生产者苦求多一点流量、多一点分润，平台大方的分给你了，但平台的市值是以几千亿美元计。
而「企业（平台）除了决定人们能看到什么，还可以用更巧妙的方式决定如何看，最终可以微妙改变人们对很多事情的态度。」内容曾经是「王」，发挥影响力又赚大钱的那个媒体黄金（垄断）时代早已过去。
我在我的脸书上提问「内容是王？还是平台是王？」同温层的朋友们都很有感，黄创夏迅即以他犀厉的笔调说「平台！内容是知识，知识『无价』，就是不值钱的意思。平台是资本，有钱就可以用钞票砸死人……资本主义之下，知识份子只有悲鸣」。
有人说「平台太多了，内容才是重点」，也有人说「不分内容或平台，能吸引人的是王」、「内容是身躯，平台是四肢」、「The Audience is King！」、「一样重要。但只能择一专注」、「会赚钱是王~~~~逃ing」，还有人说「王才是王，其他都不是王」。我比较喜欢的回应是大陆朋友的「若要做大做强，必须兼具、互补啊」，我那搞资讯又弹一手好钢琴的大学同学也说「平台加内容才是王，如同马铃薯加番茄酱」。问题是，如何兼具？当今兼具而世人认为成功、股价也认为成功的，大概只有Amazon了（干脆买下华盛顿邮报）！
而我写这文章，也非得透过「平台」分享才有人看，我要避免太直接、尖锐的言词，才不会触怒老大哥，降低这篇文章的触及率。
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●蔡庆辉，ETNEWS新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net