蔡庆辉／鸡蛋小鸡母鸡，你是哪一种？
▲脸书已如网路养鸡场般，养着母鸡、生着鸡蛋、孵育小鸡。（图／达志影像）
文／蔡庆辉
你现在是一颗鸡蛋，还是已经是一只小鸡？在育成中心里。你在孵的是一只小鸡，还是你正在建一个养鸡场，准备养一群35天速成的饲料鸡，养大了就脱手？或者，你本身就是一只很有卖相的母鸡，正在找机会「证明存在的价值」？
网路发展太快，我们的心慢不下来，在手机上快速的滑动着手指，你的目光无法停止，当你阅读这一行，你的心已经在下一行，你不知不觉花大量时间在facebook、Instagram、Line......上面，它们早已取代Yahoo、PChome、蕃薯藤的入口网站角色。我很好奇想问，你的桌机或笔电浏览器设定的首页现在是什么？
然后，你会打开手机荧幕时先点开浏览器App吗？
Facebook 产品总监 Jon Lax 2016年5月在雪梨接受访谈时，表达了自己对于独立网站和统一平台的看法，他认为网站已经缺乏成长性，未来「平台化」才是趋势。
他还归纳出一个数字，使用者手机安装很多 App，但最常用的就只有 7 个，每个人的7个常用的App可能不太一样，但可能绝大多数都包括了facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 等。在台湾，再加个Line。其他，还有几个席位让你抢？
很多人不会认同Jon所说的「事实」，但这却是facebook这个强人一定可以说的话。facebook几乎是个「满满的大平台」，依循它的游戏规则（包括付钱），它就给你流量、给你粉丝，帮你接触更多的人，帮你达成业绩目标。
但是，那百万、千万的小网站怎么办？Jon 无情的说，为何许多设计师朋友依然把主要精力放在网站设计上，他认为，网站已经不再是成长市场。他的意思是，facebook已经可以满足你的所有需求。所以，facebook不只是母鸡，其实是养鸡场，而你我都只是养鸡场里的小鸡。
▲脸书已成为你我生活不可缺的资讯整合平台。（图／达志影像／美联社）
今年是鸡年，祝大家「大吉又大利」！但说实在的，这鸡的成语，还真没几个正面的，鸡飞狗跳、鸡同鸭讲、杀鸡儆猴…...连鹤立鸡群，都让鸡难为，这如何叫人「积」极？而面对大环境局势，经济成长依旧疲软、两岸关系及国际局势很让人惊吓、市场规模难跨出台湾，对媒体经营来说，很难有乐观的理由。
我们都不想要当鸡，但集合众「鸡」之力，绝对可以突破。内容的整合、技术的整合、服务的整合、粉丝的交流，或许网站已经不再是成长市场，但也因此更可确认2017应该是个新媒体合作之年。媒体之间如何整合资源，创造更大的综效，甚至才可能迎接华文媒体竞争、打出台湾以外的市场。
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●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net