蔡庆辉/有质有量有多闻 今年谁是会生金蛋的小奇鸡?
▲哪个新媒体会像台北灯会的「小奇鸡」一样,在2017年大力吸睛?(图/台北观传局)
文/蔡庆辉
最近看到一些「新媒体」的新闻、「新媒体」的活动,我分享给共事17年的同事看,他的回应是「我们已经搞新媒体17年了…」,我给他的回应是「永远都有新媒体!」。
现在只要不是说要办报纸、办杂志、搞广播电视,只要是透过网路,只要是新开的都可以叫「新媒体」。这两年就开了好多新媒体,老媒体搞个网站也挂上新媒体的招牌。一个写程式的架个网站盗抓别人家的内容重新分类,也叫作新媒体。
这是一个媒体最方兴未艾的时代,也是最泛滥的时代。或许如我2010年提出的论述「news 3.0,你就是媒体」,每一个人都可以透过社群平台成为媒体,每一个人也可以开个网站、开个粉丝团,就说自己是媒体。
这是一个好现象,每一个新媒体就像是一只一只小鸡,但不管你是自己出资喂养的小鸡,还是有金主或群募出钱买饲料给你,不管你是关在鸡舍里养,还是放到山上养,谁能长到多大、然后长大后叫得很大声很远就听到而且能生出金蛋?
从大环境现实条件来看,从实务经验来看,能够长大叫得很大声又能生出金蛋的鸡并不会有几只?
过年时大家应该都收到很多长辈图,有一张是这样写道......
小鸡问母鸡:「今天可否不用下蛋,带我出去玩啊?」母鸡道:「不行,我要工作!」小鸡说:「可你已经下了这么多蛋了!」母鸡意味深长地对小鸡说:「一天一个蛋,菜刀靠边站,一月不生蛋,高压锅里见。」
个人努力工作跟企业经营的道理是一样的。现在努力不一定能立刻得到回报,甚至可能永远都看不到,但不努力永远都不可能成为会下金蛋的鸡。
新的一年又有新的挑战!facebook的演算法好像又有了大改变,打击假新闻的政策似乎看见数字上的变化,正确、即时、互动的指标,对优质的新媒体是个好消息。我从2000年开始投入网路新媒体,每遇春节流量不是减半就是至少打了七折,但今年2017年各家主要媒体大都感受到「鸡」会来了!ETtoday春节期间流量不仅没有打折,还比节前成长25%。超过8成的流量来自行动装置,肯定你塞在车阵里时也读了ETtoday的文章。
▲ETtoday 2017年的春节流量不仅不打折,还比节前成长。(图/翻摄自ETtoday东森新闻云网页)
春节期间同事间在群组里讨论脸书新的演算法与趋势的可能性,得出一个新媒体发展的重要方向,这里不吝提出来供大家参考,我们的结论是,「有质有量有多闻、有多快!」也就是说,质量都要并重,不仅品质要有,而且稿量要够多,同时又要涵盖所有可能的热门话题,而且速度要很快!
国家发展委员会「105 年个人家户数位机会调查报告」调查发现,台湾手机族行动上网比率由2011年的35.3%大幅成长为2016年的83.1%,每日手机上网时间也由2011年的平均92分钟大增为201分钟。进一步分析发现,50岁以下手机族使用手机上网的比率介于91.9%~99.1%,这项比率在50-59岁及60岁以上手机族中虽降为73.5%与34.8%,但分别较2015年增加约十与四个百分点,成长速度最快。
ETtoday在2011年11月上线,刚好抓紧了社群与行动的大趋势。接下来,这正是一个对优质内容的新媒体千载难逢的机会,如果能找到广告收入以外的新商模,你肯定是今年的小奇鸡!而且是会生金蛋的小奇鸡!
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●蔡庆辉,ETtoday东森新闻云共同创办人,现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论,来稿请寄editor88@ettoday.net