商业周刊／《旅蛙》红什么？ 看新一代手游淘金密码
▲疗愈手游「旅行青蛙」成为最近讨论度最高的爆红游戏。（图／本报资料照／记者姜国辉摄）
文／吴怡宽
你的手机，是否也悄悄出现了一只不起眼的「小青蛙」？短短一周，台湾的社群媒体，几乎都被牠洗版，牠是来自日本的手游《旅蛙》。
玩家在游戏中，看起来是在圈养一只宠物蛙，但真正能做的只有一件事──帮牠准备旅行用品。以「幸运草」购买便当及旅游配备后，玩家只能被动等待，看小蛙是决定继续赖在家中，还是启程上路。在不具游戏主导权下，却仍有超过2千万名以中国为主的玩家被成功收服，每日痴痴挂心自己的「蛙孩」状态。
更令人困惑的是，这一只电子宠物蛙，不只造型平凡，更处处违背手游成功的方程式：「零炫技」，没有华丽的版面设计；「零互动」，主人只能被动的看小蛙自己出门、回家；「零目的」，不竞赛、不争榜，玩家在游戏中获得的奖励，只有小蛙寄回家的明信片及土产。但这只「三零蛙」，一问世就在2个月内霸占中国手机免费游戏榜首，以下载量初估，内置广告就创造单日人民币300万元（约合新台币1400万元）的营收。
究竟是《旅蛙》颠覆了传统手游的成功模式，还是这一款看似偶然暴红的小兵，其实隐藏着新一代游戏精算下的成功秘诀？
去年《中国游戏产业报告》统计，女性手游用户数已成长至2亿7千万人，占全体市场约5成。相较枪击、追战，女性玩家则更偏好休闲游戏，而《旅蛙》的低技能及萌系画风，是成功打入女性市场的主因。
事实上，在《旅蛙》暴红前，先在中国刮起旋风的是一款名为《恋与制作人》的虚拟恋爱游戏，其中有9成玩家是女性。这个过去一向被市场认为是「隐性淘金地」的族群，也为该款游戏贡献出最高单日人民币2千万元的惊人营收。
「现在的手游逐渐分流成两条发展：一是越做越大，一是越做越简单。」台北电玩艺术策展人，现于交大教授电玩相关课程的梁世佑分析。翻看近年在中国的火红游戏，「轻型化」已是其中最大的共通点：无论是降低游戏技能的《王者荣耀》，或是着重剧情发展、操作简单的《恋与制作人》，都再再显示现今的游戏产业，已由过往重竞技专业的路线，发展出另一条「轻」潮。
旅蛙的「三零」特点，与「好大喜功」的游戏相比，看似缺点，但在面对轻型玩家时反而成为优势。以被动等待的设定为例，看似违反常理，实际上则代表玩家无须花过多时间在游戏上，就能够填满零碎空档，正好符合了现代人忙碌的娱乐需求。
开发团队仅有4人抓住乐趣需求，简单致胜
此外，《旅蛙》在游戏中，结合了日本各地的著名景点及伴手礼，不论是名古屋天守阁的明信片，还是青森县的特产煎饼，都成了玩家间的话题。尤其轻型游戏的生命周期短，若能与现实获得共鸣，游戏的耐玩度便有机会延长。
中国《京报调查》趁热做了《旅蛙》的线上调查，即使六成受访者不看好，却也有四成感觉到游戏中的「魔性」，即能与现实产生连结。虚实融合的设定，也能在简单不过的游戏中，埋下足够续航力，让玩家不轻易点下「解除安装」键。
创造出《旅蛙》的，是一间名为Hit-Point的小公司，其中开发团队只有4人，制作成本甚至不到新台币230万元。就连负责人上村真裕子接受中国媒体《新京报》采访，也表示对于暴红不曾计划，更像是做出一款「自己喜欢」的游戏。
反观台湾，手游的消费潜力惊人，也有电竞选手登上国际舞台，却少见一鸣惊人的原创作品。日前现身台北国际电玩展的Google Play亚太区总经理桑德斯（James Sanders）看好数位化应用发布平台（包括数位媒体商店）在台湾的发展，上线才五年就已跻身全球前五大市场，却也忧心台湾的应用程式开发者「缺乏学习资源」。相较于全球75%的开发者透过大专院校课程学习，台湾的比率只有2%，56%都是靠自学为管道。
当「越做越简单」成为新一波的游戏浪潮，说明游戏不见得要重视目的或功能，关键是抓住玩家对「乐趣」的基本需求。不必然如《王者荣耀》重视夺冠，也不强求《恋与制作人》以大量现金买游戏资源的模式来持续开发，台湾开发者仍有机会小兵立大功，诞生出下一个细水长流的发烧作。
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