商业周刊／创业一年就挂？ 新世代老板该懂六难题
▲年轻人疯创业，但容易遇到六大难题。（图／示意图／达志影像）
文／王柔雅
美国研究机构「全球创业精神发展机构」（GEI）2016年调查指出，全球贫富国家正面临经济难关，富国的人口老化危机，冲击其经济生产力成长；低收入国家则急需扩增就业机会。而刺激全球经济成长与就业机会的交集解方，竟是让更多年轻人投入创业。
安永联合会计师事务所「2015年大趋势」报告指出，全球创业家年龄分布于25～44岁者，就占将近5成。台湾人尤其爱创业，据GEI「2016全球创业精神指标」调查，台湾创业精神排名全球第6，是唯一抢进前10名的亚洲国家。但根据经济部中小企业处统计，创业一年内就倒闭的机率高达9成；能撑过前5年的创业家，只有1％。
在这个时代创业，年轻创业家究竟遇到哪些困难？根据国内外成功创业家与创投的经验，眼前有六大难题。
一、如何做出市场埋单的创新产品？
闻名全球的矽谷孵化器Y Combinator共同创办人利文斯顿，成功辅导近500家新创公司后，归结创业路上最难的是「做出人们想要的产品，」因为现在的新创家，必须不断「试图发掘别人从未做过的事」。
利文斯顿举例，Airbnb最早以充气床垫和早餐点子提案，但没人确定他们的想法可行，网站从让人们出租充气床垫，到出租空房或沙发，经过不断调整测试，最后Airbnb才终于意识到出租整户住家的潜在市场。
群众募资平台FlyingV创办人林弘全指出，早期创业以B2B为主，现在新创企业大多是B2C，之初创投合伙人詹益鉴说：「现在不是要拿厂商的订单，而是拿特定消费者的订单，产品服务跟产品定位要更明确，想办法让个别消费者喜欢你的产品。」
三、竞争加速、产品生命周期缩短怎么办？
开发来电辨识App「whoscall」的Gogolook财务长郑胜丰表示，2、30年前，创业环境还没有网路优势，要行销产品，厂商得搭飞机到世界各地参展；但现在，创业者必须在最短的时间内测试产品功能、了解市场需求规模，并能针对全球各地、各种使用者的需求，快速调整。
四、有了想法，该找什么人合伙创业？
过去，台湾中小企业主只身带着一卡皮箱闯世界的故事时有所闻；现在，团队合作更重要。Y Combinator总裁奥特曼认为，合伙人的背景具有多样性最有优势，他指出，擅长经商、专精技术的共同创办人，是创业的黄金组合。
五、如何找到更多人愿意和你冒险？
「现在不只要找到有专业能力的人，还要让大家相信你的梦想，」最近正准备上柜的创业家兄弟共同创办人郭书齐表示，创业前2年的草创期，要招募新员工相对困难，「早期聘请人，我都会沟通，我希望这间公司变成什么样子，要走哪些路，邀请你过来一起探险。」
六、同行对手多，如何吸引天使注资？
创业门槛变低，但资金流向却集中化，如何吸引天使投资人注意，成为创业者的新难题。「凸显自己的不同，才能在一大群创业者中跳脱出来，」如面对郭台铭开出优渥工作机会，AirSig执行长陈柏恺却打脸鸿海没办法破解其技术，反让郭台铭当场允诺投资6千万元。
想要在开创新局之前，最快进场的方法，创业者应从前人的失败、困难经验中学习，才能快速认清创业背后的高风险现实。
【 更多报导 】
台大毕业，当了10年空姐，45岁后却找不到工作...先捧稳饭碗，再来谈梦想
我在高档火锅店打工的日子》一片牛肉800元，吃掉一天的薪水，穷人怎么翻身？
30岁了，薪水却没有3万元？别再犹豫，你一定要换工作了！