商业周刊／库克第一堂创新考试 Apple Watch滞销
▲Apple Watch。（图／本报资料照／记者洪圣壹摄）
文／朱致宜
苹果执行长库克的第一堂创新力考试，成绩单让人失望。Apple Watch开卖90天，销量奇惨无比。
7月23日的苹果法说会上，苹果执行长库克绝口不提其智慧手表的真实销量。多家外资分析机构立刻下修预估销量。「实际销售数字远逊于华尔街预期的300万支。」野村证券发布报告推估，其至今出货不过250万支。
这是灵魂人物贾伯斯去世后，苹果公司首次推出全新产品，外界多把此役当作苹果是否还能引领时代潮流的指标。隔日，苹果股价一度暴跌8.8％，市值蒸发660亿美元，甚至台湾股市也出现震荡，负责组装的广达，自Apple Watch销量疲软消息传出之后，股价跌至今年新低。
今年4月，苹果智慧手表开卖第一天就飙出100万支的预购量。原本，外资与研究机构一片看好，预测平均有300万支以上水准，甚至有高达500万支的乐观期待，为何市况急转直下？
定价太高、功能太少恐怕是主要原因。市调机构Parks Associates报告，8成有意愿购买智慧手表的消费者，预算都在新台币7千500元以下，与Apple Watch新台币1万1千元入手价差距极大。与中国业者小米相比，前者的定价是小米手环的31倍，但待机时间却只有其1/30。
「除非想要尝鲜赶流行，否则我建议再等等。」知名3C部落客林小旭分析，苹果是现下iOS系统整合性最高的智慧手表，但一天就要充一次电、功能也太阳春，他认为等苹果推出下一代产品改善这些问题，再入手也不迟。
关心苹果手表销量的，不只有科技业者。去年饱受苹果威胁的流行钟表品牌Swatch，股价跌了43％，但苹果跌跤消息一出，Swatch股价立刻回升17％
但，别以为传统钟表业可就此松一口气。因为，苹果划时代商品需要酝酿期。2007年，第一代iPhone全年仅卖出540万支，隔年推出第二代产品，仅花了短短7个星期就卖出同样数量。2010年，第一代iPad花费2个月卖出200万台；事隔2年，苹果再推iPad mini和iPad 4，上市3天就已经销售了300万台。
「现在看还不准，耶诞节购物热潮，才是苹果急起直追的时间点。」即使现下销量疲软，研究机构顾能分析师 Annette Zimmermann乐观看待。她认为，今年苹果仍可在全球卖出1千500万支到2千万支智慧手表。
老班底鸿海不但挤掉广达的独家组装订单，旗下触控面板厂业成（GIS）也取得订单。除此之外，三星、台积电都是新面孔。这对第一代产品的供应商来说，是不小冲击，因为，前头付出的实验成本很高。
抢着吃苹果，却可能变成牺牲打。第一代Apple Watch供应链如广达、晶电、日月光，抢着吃苹果，却经历上半年饱受良率不佳之苦，好不容易赶上6月份的出货旺季，但大客户销量不如预期的窘境。加上台股大盘疲软，4月至今，股价平均跌幅25％，现在又有新的供应商要加入，订单势必遭排挤。
研究机构J. Gold Associates总裁Jack Gold认为，苹果还需要1～2年时间，了解市场对智慧手表的确实需求。无论库克还要多少时间才能交出漂亮成绩单，先挤进供应链的台厂，已注定要替苹果的新尝试，付出学费。
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