商业周刊／解密网路暴红 玖壹壹现象
▲顶着艳阳和38 度高温，玖壹壹为求画面完美不断跳跃，3 个人还吐槽彼此动作不够帅，完全没架子。（图／商业周刊／摄影程思迪）
文／李雅筑
他们是「玖壹壹」，由春风、洋葱和健志3个人组成，他们不走传统行销方式，而是经营脸书粉丝团，靠着自媒体行销，每支MV在影音平台YouTube上的点击数破千万次，打趴许多天王天后级歌手的成绩，至今25支MV加起来，点击数已突破4亿6千万次。
今年金曲奖，他们不仅入围最佳演唱组合，台上的5分钟演出，更以每分钟最高6.11收视率，夺下全场收视冠军，远远超过张惠妹、苏打绿等其他歌手表演。
玖壹壹属于「台式嘻哈」风格，融合电音舞曲、嘻哈、饶舌等元素，被视为是混种音乐。琅琅上口的洗脑旋律，加上大胆露骨的歌词，例如《痴情的男子汉》的歌词：「我是爱你爱你爱尬欲死的痴情男子汉，你甘有听到我的心为你唱歌。」十足台味，让人一听就忘不了。
相较于其他歌手的发迹，是经由歌唱比赛、Pub驻唱或唱片公司培训等过程，玖壹壹的出身很不「正统」，完全没有接受过专业音乐训练的他们，一切土法炼钢。
7年前，当时还没满18岁的健志和洋葱，利用打工之余，挤在台中市破旧的铁皮屋里学编曲。曾在高中时创立饶舌社的健志说：「一天要写出一首歌，一个月就要交30首，我还写臭豆腐、蚊子、冷气和插头的歌，看到什么就写什么…」同时，洋葱也在网路上自学乐器，这样的日子长达一年。
「所有人都放弃了，只有他们两个留下来，毅力惊人。」目前和玖壹壹开设混血儿娱乐工作室的负责人萧丰稷说，年轻人大多对音乐感兴趣，但真正能下苦功的少之又少，他找了当时在地下金融业工作、对音乐也感兴趣的春风加入团体，当天适逢9月11日，取了团名「玖壹壹」。
说着一口流利台语的春风，意外发现自己的填词功力。春风说自己只花半小时就写完《下辈子》的歌词。洋葱解释：「《下辈子》歌词『送芒果去你家，又乎妳爸丢在地下。』光看词还好，但是想到画面就好笑！」春风说：「我们是写比较励志、诙谐、自嘲。是小市民，士农工商的牺牲。」
摊开玖壹壹的歌词，能发现字里行间，传递的是「鲁蛇」（Loser）的怒吼。
健志曾在夜市卖马铃薯，好一阵子都靠马铃薯果腹，以前在便利商店打工的洋葱，也穷到要吃过期便当。对他们来说，当时连生计都成问题，更遑论要追逐世人眼中的「成功」。
曾过着讨债人生的春风，每天与黑道交涉，面对刀口舔血的日子，他看尽人性百态。
「这代年轻人体验许多小清新、小确幸，但很讽刺，现实生活里他们得顽强抵抗低薪、高工时的不友善社会，这时，进击的鲁蛇们，自然会去找真正有感的出路。」台大社会学系助理教授李明璁说，玖壹壹的歌词几乎都是不咬文嚼字的直白，经常很粗糙、鲁莽、甚至是政治不正确，即使是情歌，也会出现「林北」等不优雅的字眼。「他们展现的是不假掰、非菁英阶级的真诚态度。」
吸引年轻粉丝的另一个关键，是他们以网路发迹。音乐制作人陈子鸿说，以往的音乐曝光要靠唱片公司，但现在有影音平台，自己就能剪辑和上传影片。此外，过去歌手重形象管理，「但现在反而不修边幅、讲真话、没有明星味的歌手更受欢迎。」
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