正版歌库达 2000 万首！Spotify 进军台湾数位音乐市场
欧洲最大音乐串流服务 Spotify 今天(9/24)强势登台，强调将以最完整的歌单与免费服务，对内挑战国内 KKBOX、Omusic、myMusic 等在地音乐串流服务，对外将持续拓展包括日本、南韩在内的数位音乐串流市场。
▲欧洲最大数位音乐串流服务 Spotify 即日起在台上线，同时提供免费版与付费版两种版本。(影片／取自YouTube)
Spotify 亚洲总监 Sunita Kaur 会后接受联访时表示，Sunita Kaur 指出，近年来，随着科技的便利，使用者取得音乐的管道也变得更多，也因此造就全球五亿盗版用户，台湾则有 85% 收听非法音乐，造成音乐界很大的损失，而 Spotify 最大的优势就是「正版歌库」，目前已经有 2,000 万首音乐，并在每天增加 2 万首音乐，在全球已经拥有 2,400 万的会员数，在瑞典推出时，音乐产业营收堤升 33%，数位音乐盗版率降低 35%，这是很显著的成果。
▲Spotify 亚洲官方提供的数据。（图／记者洪圣壹摄）
至于 Spotify 的另外一个竞争优势，就是提供给使用者很多选择，有 Spotify 免费版与 Spotify Premium 付费升级版，免费版是由广告赞助，形式有点类似广播，每个小时进行 3 分钟的声音广告；至于付费升级版的 Spotify Premium 则不会有广告内容；对此，Sunita Kaur 表示，台湾目前没有免费音乐串流服务，然而 Sprotify 却拥有免费版本，可说是别的平台所没有的。
另一方面，Spotify 还与开发者合作，拥有自己的 Apps 专区，以免费互补的应用程式为主(如音效等化器)，来提供使用者更好的使用体验。不仅如此，Spotify 也与 iTunes 音乐服务提供互补的功能，者可以进一步连结自己的 iTunes 帐号，把辛苦存好的歌单无缝转移，还可以与好友编辑歌单，并透过社群分享给其他朋友，让其他同好透过分享的歌单来编辑属于自己的专属歌单，透过这个歌单还可以进一步连结音乐电台点播系统。
▲Spotify 与开发者合作，拥有自己专属的免费 Apps 专区。（图／记者洪圣壹摄）
▲Spotify 可以透过社群存取朋友的歌单，也可以把自己的iTunes歌单无缝转移，然后编辑成自己喜欢的专属歌单，再分享出去给朋友，或是透过电台点播服务，听到更多自己喜欢的歌，听越久，Spotify 将会越了解使用者喜欢听什么歌。（图／记者洪圣壹摄）
Spotify 还会自动「学习」使用者喜欢的歌路，然后点播类似的歌给使用者，其他还有搜寻、发现、探索等功能，Sunita Kaur 表示，当使用者听得越多，Spotify 就越了解使用者，黏着度也就越高。
▲除了 Facebook、Twitter 外，Spotify 本身也有社群互动机制。（图／记者洪圣壹摄）
针对在地化服务方面，Sunita Kaur 表示，这次进军台湾，需要 3~6 个月时间了解台湾使用者的需求，未来也将提供更多在地化服务，接下来会积极跟台湾所有音乐厂牌合作；针对电信、通路、制造商等本土品牌， Sunita Kaur 表示非常期待跟台湾电信业者，甚至也很想跟宏达电、华硕、宏碁等本土品牌洽谈更进一步的合作内容，未来也不排除与艺人合作举办实体活动，目标是把全世界的音乐带给所有人。
▲Spotify 亚洲总监 Sunita Kaur 表示会积极与国内唱片商合作，提供更多的华人歌曲，同时也很期待跟国内电信业者或本土厂商进行异业结合，未来也不排除与艺人合作举办实体活动。（图／记者洪圣壹摄）
关于定价策略上，美国定价为 10 美元/月，台湾却仅新台币 149 元/月，在港澳地区更紧咬 KKBOX 的 49 元港币，提供 48 元港币；对此， Sunita Kaur 表示，Spotify 的定价是依照全球每个市场所订定，而从台湾市场研究得知，149 元是属于消费者「甜蜜付费」的数字，不过服务内容完全不打折。
目前台湾音乐串流服务当中，以 KKBOX 版图最为庞大，除了台湾之外，还在香港、澳门、日本、新加坡、马来西亚等地区上线，歌曲内容多以在地华人为主，并与 iTunes、Omusic 同样提供单曲下载服务，而这也是 Spotify 所缺乏的，然而 Spotify 除了在台收费维持在新台币 149 元外，本身拥有离线收听、社群等服务，而在歌单方面，除了本身拥有的欧美数位音乐歌库优势外；如果按照 Sunita Kaur 所说，将会与「所有」台湾音乐商合作，进一步将数位音乐带到全球市场，进而弥补华人音乐歌库不足的在地劣势，确实十分具有威胁性；不过也有专家指出，Spotify 的登台，将会刺激更多使用者留心数位音乐内容，对于国内数位音乐发展，将有莫大的助益。
Spotify 已经于 2013 年 9 月 24 日在台上线，同时提供 Spotify 电脑/笔电免费版本与 Spotify Premium 付费版本两种，而 Spotify Premium 下载之后，将会有 48 小时的免费试用，接下来的月租为每个月新台币 149 元。