速食店讨好年轻人的猫

图╱撷取自中国麦当劳官网

大陆宠物经济产业规模

新闻提要■2023年以来，已有多个速食品牌把行销方向拓展至宠物市场，透过开发与宠物周边商品绑定的相关方案，为品牌引流。例如，中式汉堡品牌塔斯汀近日推出「塔塔御猫房」，消费者在外卖平台上下单，就有机会领取塔斯汀猫窝。

近几个月，塔斯汀、麦当劳、必胜客等多个速食品牌在大陆市场推出宠物用品，例如猫窝、宠物玩具等，在社群平台上掀起「晒花式猫窝」的风潮。速食品牌推出宠物周边商品见效，吸引到不少流量。有大陆网友指出，自己平时很少吃速食，但热衷于收集宠物周边商品，因此毫不犹豫地下单。

中新经纬报导，速食品牌的宠物周边商品，通常不会单独贩售，而是以套餐形式销售。例如塔斯汀的「塔塔御猫房」，其获取方式分为两种：一、消费者透过购买售价人民币（下同）99元的「猫在一起多人餐」后，扫码兑换猫窝。二、购买任意产品后，透过抽奖方式取得。

速食品牌抢毛孩商机

2023年6月，肯德基也曾推出联名限量萌宠玩具，可透过购买39.9元和89.9元的套餐获得宠物玩具。

必胜客则在7月推出「萌宠搭子三件套」，购买89元、169元的两种套餐可获得宠物冰垫、隧道床等用品。

麦当劳11月推出可以揹的「袋袋猫窝」，消费者下单99.9元的「喵喵双人餐」即可获得「袋袋猫窝」一份。

有网友在社群平台上留言：「为了抽到猫窝，吃了三次汉堡。」还有网友评论，「商家出猫窝，就是让你们为了猫主子疯狂啃汉堡」。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，大陆宠物市场正步入高速成长、高速扩容的时间点，愈来愈多的年轻消费者开始养宠物，而速食品牌的重度消费者就是年轻人。这些品牌推出套餐结合宠物周边商品，符合重度消费者的需求。

套餐结合宠物周边掀热潮

盘古智库资深研究员江瀚指出，推出宠物周边商品，有助于速食品牌吸引更多的受众，尤其是那些热爱宠物的消费者，进而增加品牌的曝光量及销售量。

「铲屎官」们（意指饲主）带旺的宠物经济不容小觑。2023年「双11」电商购物节期间，宠物的相关消费成长迅速。例如，天猫平台上猫烘干箱销售额成长近4倍，猫草和猫卵磷脂销售额成长均超过1倍，京东超市「双11」期间烘焙饲料成交额年增265％。

艾媒咨询发表「2023－2024年中国宠物产业运作状况及消费市场监测报告」显示，2023年大陆宠物经济产业规模为5,928亿元，预计2025年有望达到8,114亿元，其中宠物用品为484亿元。

针对有消费者反映部分跨界宠物用品性价比不高的情况，江瀚认为，主因是消费者对宠物用品的需求、期待与市场供给有一定的偏差。市场上的一些品牌可能更注重产品的外观设计及行销手段，同时宠物用品的门槛相对较低，导致产品本身的价值与价格不符。

江瀚建议，品牌跨界销售宠物用品，首先要确保产品品质与实用性，不能只是为了行销而行销。其次，要充分了解目标消费者的需求与偏好，避免产品及市场需求脱节。最后，要在产品设计、行销手段上下功夫，打造出具有品牌特色与差异化的宠物用品，以吸引更多的消费者。