他用手剥香蕉 竟狂圈1.6亿粉丝成TikToker之王

全世界最多人追踪的TikTok创作者拉姆。(来源：取自Khaby Lame官方脸书)

月薪1千美元的工厂操作员，要工作多久才能跻身到年收千万美元？TikToker之王拉姆（Khaby Lame）只花3年就做到。

他自去年6月成为全球最多人追踪的TikTok创作者，持续一整年后，仍稳坐第1名，粉丝数目前已突破1亿6千万人。连脸书创办人佐伯格（Mark Zuckerberg）都看上拉姆魅力，邀他一起拍摄元宇宙的宣传广告。

拉姆的魅力非常特别，根据SocialTracker的创作者追踪数排行，前10名的创作者中，大致上可分3类，但他不属于任何一类。

第1类是表演型创作者，此类创作者有亮丽的外表，善用TikTok的滤镜及音乐进行短时间的舞蹈、对嘴表演，追踪数量排名第2、3、4名的达梅理奥（Charli D'Amelio）、波奇（Bella Poarch）、芮（Addison Rae）都属此类。

第2类是综艺型创作者，以高成本拍摄短影片，打造有趣的特效、布景吸引观看，排名第5、6名的野兽先生（MrBeast）、金（Zach King）即为此类；最后则是专业帐号，比如电影明星或TikTok官方帐号，本来就有强大的粉丝基础。

这些顶尖创作者，多数长得好看又唱作俱佳，拉姆的影片相形之下朴素、单调，却能超越这些人成为世界第一。

要谈拉姆的成功，就不得不提及生活智慧王（Life Hack）类型短影片，起初这类影片是介绍让生活更便利的小妙招，但在点阅率竞争下，这类影片却逐渐走样，变得荒谬夸张，不切实际，比如：用刀子切香蕉皮、将叉子末端捆上胶带变成汤匙等。

拉姆反其道而行，靠着吐槽这些影片，收获大量粉丝的心。

他通常会放上一段荒谬的生活智慧王短影片，接着满脸无奈的示范这件事的正确做法，最后摆出招牌的两手一摊、抿嘴无奈表情，像是在说：「这样做不就行了吗？」

「拉姆对这些影片的愤怒也是众人的普遍感受，他不需要说话就能被理解。」美国公关公司Thirty6Five创办人克莉丝汀娜告诉CNN。

与其他顶尖的TikTok创作者不同，拉姆不用高级摄影机，也没有精心规画的音乐、舞蹈或滤镜，他的影片很简单，仅仅是在镜头前用手剥一根香蕉、用汤匙吃麦片，却提供粉丝最缺乏的真实感。

社群时代来临，人人都有可能是偶像，正如艺术大师安迪．沃荷（Andy Warhol）的名言，「每个人都有15分钟成名的机会」。但15分钟过了，谁还能留在舞台上，就要看个人能耐。

为了扩大点阅率，许多短影片创作者无所不用其极吸引大家目光，拉姆却正好相反，BBC指出他展现「少即是多」的哲学，「只要做正确的事，生活其实很简单。」

他最初成名，确实出于偶然，但一位非裔移民，不会说英文，长相普通，更不是星二代、专业表演者，样样都处劣势，却能久居排行榜冠军，就不是幸运而已。

首先，他隐藏了语言劣势，放大肢体与表情优势。他的影片如同英国喜剧天王卓别林的默剧，不须语言与文字，却造成更大轰动。

他出生于西非，幼年时随父母搬迁到义大利，一家6口住在社会住宅，环境并不富裕，他曾自述自己是「大人会嘱咐少跟他玩的小孩」，高中一毕业就乖乖去工厂当操作员，因为疫情被裁员，才在家拍短影片娱乐自己。

做为一名义大利籍移民，拉姆虽会说义大利文，却没有机会学习英文，他深知若以特定语言拍片，受众将大幅减少，沉默的肢体表演反能将他推往全世界，还因此赢得「Z世代豆豆先生」称号。

「我的成名也许是偶然的，但我的沉默不是，肢体语言是全世界共通的语言，只要保持沉默，每个人都可以和我一起笑。」他说。

其次，他的影片主题明确、记忆点强烈。

他吐槽一切多余、华而不实的影片，并重复这个主题，为自己树立强大的个人形象，只要TikTok平台上有荒谬的生活智慧王影片，就会看到拉姆的粉丝在下面标注他「修理（fix it）」。

而他也因此成为是否有料的标准，大众知道如果某件事虚有其表，拉姆就会拿来开玩笑，这让他形象鲜明。

不过，类似的吐槽影片难以计数，为何拉姆能有一席之地？这得归功他的独特巧思：制造观看时绝对会留在观众心中的记忆点。

拉姆最为人所知的绰号之一是「面瘫哥」，因为他在每部影片的最后，一定会秀出摊手、抿嘴的无奈表情，这个手势实在太经典，很快就成为到处流传的迷因、哽图。TikTok更充满「拉姆艺术」，粉丝将拉姆表情做成纸雕、涂鸦、刺青等，以向他致敬。

「拉姆的招牌动作让人们强烈得记住他，而能成为主流。」义大利广告公司KiRweb执行长皮隆内（Riccardo Pirrone）说明，拥有亮点成为拉姆可以超越同类影片，病毒式传播到全世界的原因。

拉姆还有一个成功秘诀是，确保自己的幽默全世界都懂。

他从小就喜欢逗笑别人，居住于社会住宅中，邻居也多是来自世界各地的移民，「那是一个没有种族问题的地方，因为我们都是少数族群，总是互相帮忙，有着特别的羁绊。」拉姆回忆。

这个成长历程，让他养成开玩笑前，首先思考这个玩笑是否造成文化冒犯，他自述每天晚上会花3个小时寻找合适的题材，只为保证每个创作都是「世界普遍级」的好笑。

TikTok演算法，会将影片推播给所有有兴趣的用户，而不限于好友，这让影片内容的「通用性」非常重要。

真实且幽默，让他被时尚品牌Boss邀请担任全球品牌大使。「他在复杂广大的社群世界中，开启了一条自己的道路，用他真实的幽默感挑战现况，打破规则。」Boss如此解释选用拉姆的原因。

一个拥有很多粉丝的TikTok创作者，若没有好的经纪公司，就只能止步于网红阶段，但早在拉姆只有10万名TikTok追踪者时，他就积极为自己寻找适当的经纪人。

他用百封信打动里奥（Alessandro Riggio），成为他的经纪人。拉姆在接受《富比世》专访时回忆，「我是一个超级足球迷，有天看到里奥和一群尤文图斯（Juventus，义大利历史最悠久的足球队之一）的队员一起录制短影片，我开始传讯息给他，不放弃的传了100封，终于引起他的注意。」

里奥的公关公司管理义大利超过150位的名人、餐厅、酒店，人脉广阔，伯乐的协助，让拉姆有机会与各界名人合作，走到今天的地位。

现在的拉姆，从义大利搬到美国居住，他正在上英文课，最大的梦想是和偶像威尔．史密斯（Will Smith）拍电影。近期有消息指出，拉姆正在筹划一个大作品，将从小萤幕转战电影圈。

他的故事说明，哗众或许能取得一时宠，但要长期维持声量，必须回到基本面思考，找到最适合自己的成功路径，集中精神打磨产品与争取资源，才能在资讯爆炸时代，发挥特色，脱颖而出。

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商业周刊1861期