台湾上半年快消零售价格涨3.4％ 销量下滑2.3％

根据NIQ GfK零售测量服务数据显示，台湾市场与其他大部分亚太区市场都面临大通膨时代的考验，从日用品到科技消费品都必须承受价格上涨与销量下降的双重压力；唯台湾消费者面对物价上涨，有超过6成的消费者选择只买必需品并同时减少奢侈品支出，55％则是主动去寻找优惠商品；仅有3成的消费者会转向便宜的平替品牌。

此外，台湾消费者选择通路的前三位依次是量贩与超市、便利店、线上购物，省时与省钱是最主要的考量。会员经济在实体通路发挥重要功效，台湾消费者选择量贩超市，除了价格便宜、方便购买与促销外，更看重的是会员卡的回馈。而便利商店促销与推陈出新产品，则是到店重要原因。线上购物比价容易，价格便宜和吸引人的促销仍是掳获顾客的关键。

与此同时，科技及耐用消费品（T＆D）的价格在疫情后逐步上升，该类别的商品平均单价在今年上半年同比显著增长，达到7.4％。这一数字与2023年同比增长2.6％和2022年的降低0.3％相比，不仅反映市场恢复的势头，也突显消费者对于科技产品的持续需求和偏好的增强。

在价涨量跌的趋势下，要打动台湾顾客的心，价格设定成为重要工具，市场一半属大众价位，但台湾消费者显然比亚太顾客更能接受高价产品。以高价快消品销量2023年同比增长4.9％（亚太地区为2.1％），而科技用品更是增长超过20％。

此外2023年在1万5,550家快消品企业中，仅有4％的企业成「销量赢家」（年销额需超过1,200万新台币,且销量年成长率超过10％），且进一步分析销量赢家三大特点是「强调生活享受」、「有效利用网路与社群媒体推动品牌」、以及「提供天然与健康的产品」，此外未来AI、永续是持续吸引消费者购买的两大关键。