台湾声音经济估10亿 这位主持人抢下Podcast双类冠军

（SoundOn 2022年声音经济报告指出Podcast商机年估10亿元。图／SoundOn）

SoundOn声浪今（31）日公布《2022声音经济报告》，显示台湾Podcast市场规模逼近10亿元；由吴淡如抢下Podcast商业类与历史类双分类冠军；传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟电台找到Podcast新受众，在新闻类节目居前三名。

SoundOn声浪执行长黄建翰表示，2022是台湾声音变现元年，王伟忠、小S、黄子佼及网红蔡阿嘎、博恩等名人纷纷抢进；也有更多企业如国泰金控、信义房屋、台银、资策会等善用声音的影响力，开设专属Podcast自媒体。

2022年Podcast最热门的六大类别节目，商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》；喜剧音乐类前三名为：《婊姐必请》、《疯女人聊天室》、《鸡来速》；教育类前三名为《通勤学英语》、《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》；新闻类前三为《听天下：天下杂志 Podcast》、《九八新闻台》、《飞碟电台》；历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿：八卦历史》、《英雄说书》；社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、《法克电台by法律白话文运动》。

吴淡如的两个节目分别在「商业」与「历史」类别抢下双冠军，另传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟电台则在新闻类节目包办前三名。

此份报告也指出，主要受众为女性，她们是听觉动物，Podcast听众女、男比为58.8％：41.2％，主要年龄层为28～34岁（29.8％）、23～27岁（24.5％）、35～44岁（24.1％）、18～22岁（11.3％）、45～59岁（7.3％），23～44岁主要劳动力占8成。

再者，Podcast听众集中在北部达59％，高于中部的21％、南部的19％，热门收听时段为每晚18～23点，又以周三晚间最多人收听。

2022的活跃节目数维持在3,000个上下；85％的节目时长都在60分钟内，平均单集长度为27分钟，较2021与2020持续小幅下降，在10分钟以内的短音档节目则明显增加。

台湾Podcast广告主平均客单价落在30万元；计有超过3,000档节目透过动态广告获得收益，带入破亿广告金。企业组织最偏好的Podcast合作形式，依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访。 Podcast创作者收到的听众赞助金额，平均单笔为458元，较前一年成长29％。单笔最大赞助金额是赞助某社会与文化类节目，金额高达40万元。大型流量节目（收听量大于10万）则收到较多的赞助，最常被赞助的五大类别节目依序是喜剧音乐（22％）、社会与文化（19％）、历史（17％）、儿童与家庭（9％）、真实犯罪（5％）。