靠讲话赚钱！ SoundOn曝台湾声音经济四大趋势

（目前订阅模式在教育类、财经类、亲子类等三大类内容奏效。图／SoundOn提供）

今年将是台湾「声音变现元年」！台湾声音领导品牌SoundOn声浪预告台湾声音经济四大趋势，包括台湾Podcast听众与收听量将持续双位数以上成长、更多品牌开设Podcast自媒体、声音动态广告出现、订阅制逐渐成功，台湾的声音产业将在变现模式健全后步入正向循环。

SoundOn执行长黄建翰指出，前（2020）年号称「台湾Podcast元年」，创作者与演艺界、文化圈名人前仆后继投入Podcast与音频产业，去年Podcast整体收听量年增200％，预计今年在收听量与听众成长上至少有双位数以上。

在创作者社群端，由于Podcast提供一个畅所欲言、较少酸民负面回应的平台，持续有传统名人从前年下半年或去年投入Podcast，包括演艺圈杨千霈的「9馆不打Yang」、许常德「许常德的有声信」、政治圈的3Q陈柏惟开设的「宇宙第一台」、YouTube圈博恩开设的「博音」等，小S徐熙娣和「徐妈」黄春梅一同合作《老娘的老娘》Podcast，近期也将在SoundOn独家上架，众多名人加入让原本Podcast的生态更多元。

还有许多品牌开设专属Podcast自媒体，天下杂志2021年听经济大调查，27％企业尝试过Podcast行销，曾透过Podcast传播的企业中，以66％接受主持人访谈模式受欢迎，再来是购买广告 （36％）、公司自制节目（34％）。

在国外，知名品牌Slack、Shopify与GE等开设品牌Podcast作为自媒体；而在台湾统一证券的「投资大小事．统一报你知」Podcast分享产业趋势与投资策略；故宫博物院Podcast谈艺术和历史。

目前订阅模式在教育类、财经类、亲子类等三大类内容奏效，Apple Podcast、Spotify在去年推出付费订阅模式，提供声音创作者变现，包括热门的《通勤10分钟》、《一起说故事》等，提供个人成长、财务利益资讯，或黏性够强，较容易成功。

黄建翰说，声音经济将快速成长，若想靠广告赚收入，题材就要大众化、跟流行；如果想靠订阅或赞助，就要思考内容可以带给用户价值、独特性，重视与粉丝的互动和黏度。