台湾手机3月销量探低 业者曝消费递延关键

根据市调机构统计，台湾3月手机销量降至33.5万支，月减14%，更低于2022年单月最低34.3万支的纪录。

产业圈人士分析，除了近年手机换机潮明显拉长，以及高通膨波及消费市场之外，推测还有其他关键因素造成市场急冻，第一，3月处于产品转换期，没有苹果、三星新机效益挹注；第二，今年政府普发现金新台币6000元在4月入帐，恐导致递延效应，让3月手机销量先压抑，必须持续观察4月手机量能有无自谷底复苏。

手机品牌高层先前表示，因通膨等因素影响，认为今年台湾手机市场还是有压力，首季市场销量可能停滞，会微幅衰退，第2季将回温，全年看法谨慎乐观，并认为全民普发现金6000元，可能只会造成消费旺季移转的状况，对全年整体手机销量成长挹注不大。

观察3月手机销量市占的品牌排名，苹果、三星分别以35.1%、31%的占比蝉联冠、亚军，等于两家大厂就占据近7成台湾市场。后续第3名至第10名的品牌和市占依序为OPPO（11.4%）、vivo（6.3%）、红米（5.5%）、realme（2.4%）、Google（1.8%）、Sony（1.6%）、华硕（1.2%）、宏达电（0.7%）。

以销售额市占观察，专攻旗舰机的苹果居优势，以57.5%占比居冠，多年在台拔得头筹，三星以25.8%居次，第3至第10名的品牌和市占依序为OPPO（6%）、VIVO（2.4%）、红米（1.5%）、Sony（1.3%）、Google（1.3%）、华硕（1%）、realme（0.9%）、ROG（0.7%）。

3月热销前5大机款则为苹果iPhone 14 Pro 256GB、三星A53 256GB、iPhone 14 128GB、三星A14 64G、iPhone 13 128GB；前10大机款均由苹果、三星囊括。