台湾先买后付用户 去年增24％

先买后付服务，吸引各路人马抢进。图／台湾大提供

各路人马抢进先买后付市场

疫情催化电商市场普及，亦同步推升新型态金融工具先买后付服务 （Buy Now Pay Later, BNPL）服务，于欧美国家迅速往亚太市场发展，除了国际业者积极抢进，本土业者包括台湾大、网家、中租、中国信托资融都相继抢进先买后付市场。

台湾大先买后付服务「大哥付 你分期」，已陆续拓展至momo购物网与486团购，上线至今总交易金额年增逾15倍，用户使用率亦年成长25倍。

PChome网家旗下子公司廿一世纪数位科技则早在2022年就率先推出业界首创、台湾第一个串接BNPL、无卡分期、行动支付三大服务的创新型金融服务。

全球BNPL热度持续发烧，根据国际清算银行发布的最新报告显示，2019～2023年全球BNPL的商品交易总值，预估成长超过6倍，达到3,500亿美元，平均单日活跃用户数更增长了10倍。

至于台湾BNPL市场，根据先买后付领导品牌-AFTEE先享后付《2023年台湾BNPL趋势及使用行为大调查》发现，2023年台湾市场使用过BNPL的用户数量相较2022年成长24％，而将「先买后付」作为网购中主要支付工具的消费者较前一年提升了14％，尤其以30～50岁的 X、Y世代使用比例年增21％，位居成长最多的年龄层。相较于其他支付工具，BNPL具备资金运用灵活、结帐流程快速，并有效保护个资安全等特性，而广受使用者青睐。

AFTEE先享后付总经理角元友树表示，BNPL不需提供过多个人资料即可完成结帐的特性，使其成为消费者网购时，守护资安的第一道防线，消费者看中先买后付在结帐时仅需输入手机号码即可轻松结帐，且支付前端直接排除需留下敏感个资的过程，大幅提升消费者使用意愿，AFTEE先享后付去年便新增近400家合作商。