探索影院消费新场景

伴随今夏的“奥运热”，北京、上海、广州等城市数百家影城推出“影院看奥运”活动。影院在激发文化消费潜力方面，展现出更多可能性。

近年来，网络直播、微短剧等新兴业态蓬勃发展，对影院线下消费产生一定冲击。面对大众日趋多元的文化消费需求，不少影院受限于影片供给质量、档期冷热程度等因素，迫切需要探索发展新路径。

此前，虽有一些影院尝试过以赛事直播吸引观众购票，但形成专业且长效的模式仍需更多经验积累，也离不开影院在运营水平、设备更新方面的优化完善。此次“影院看奥运”活动考验了影院把握发展机遇、适应创新业态、提升服务质量的能力，通过内容创新、版权合作等方式为完善新型电影消费模式提供了参考思路。下一步，还可以在两方面多下功夫。

在银幕内，丰富内容类型，提升观众体验。相较于手机竖屏，影院银幕在视听体验、社交互动等方面优势巨大，如何放大银幕优势是实现文化消费差异化竞争的关键点。在版权规范明确的前提下，依托放映设备的更新升级，更好展现赛事、演出震撼人心的生动细节，树立内容创新口碑、形成影院直播品牌，才能让更多观众主动拥抱银幕精彩。比如，通过线上投票预约方式选择可供引入的赛事和演出，或在银幕一侧增加小型“弹幕”设备增强互动性，都能提升影院吸引力。

在银幕外，开拓合作渠道，优化服务水平。影院在日常放映之外，可密切关注当下大众关注的赛事、演出等热门内容，准确把握科技与文化发展趋势，实现技术硬件与服务软件同步升级。在主动探索版权共享模式的同时，打造更具参与度和体验感的文化消费场景。 （作者：覃皓珺 来源：经济日报）