淘宝天猫前狼后虎 狂欢退烧早在预期

「双11」快递业务忙 。（新华社）

大陆今年「双11狂欢节」格外冷清，平台品牌战报数量锐减9成，不少消费者直言「年味」少了许多，在官方强力监管下的「淘宝天猫」，面对竞争，既要引入直播带货红利，又要避免直播「龙头效应」挤压广大品牌商家的生存空间，恐怕「顺了姑情失嫂意」，就大环境而言，整个大陆舆情，已经朝着与其炒作个别「节庆」刺激行情，不如把重心放在常态化行销的方向发展。

陆媒咸认，今年官方监管互联网反垄断已步入深水区，一大批互联网巨头创始人选择隐退，经营手法低调很多，隐藏实力才能自保。市监总局4月10日对阿里开出182.28亿元（人民币，下同）的天价罚单，这是阿里2019年中国境内销售额4557.12亿元的4％。淘宝低调主因，是担心监管。

对内来说，淘宝在今年9月14日「双11」启动大会上，正式宣布，新增「直播」作为App用户端一级频道入口，表明阿里巴巴全力布局电商直播决心，凸显核心流量分配机制「正在起变化」。

因为过去平台交易额主力军，是广大中小商家，淘宝此举却造成「强干弱枝」，头部（龙头）主播李佳琦、薇娅的业绩明显高出中小商家主播甚多。两人销售额预估可达整个平台交易额2成。主因是李佳琦、薇娅议价能力强，品牌方商品价格往往被压到全网最低，虹吸效应抽光中小商家的双11流量，业绩严重两极化。

对外部分，环顾四周，淘宝天猫「前狼后虎」，除了长期对手「京东」、「苏宁」、「拼多多」，大陆电商新势力「抖音」、「快手」也现身抢走流量。狂欢退烧早在预期。

大环境看，大陆紧缩监管政策不是突然转弯。早在2017年中共十九大报告，便明确点出大陆社会主要矛盾，已经转化为「人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。」至今，已给了平台与商家4年时间，已不宜再以「不符合高品质发展要义」、以低价为卖点，继续围绕曾经的主要矛盾，诱导用户「囤米存粮」式一次囤上一年用量的卫生纸、化妆品等等低水准消费刺激。