体育大年加持 李宁业绩稳住
李宁财报显示,由于公司在通路的投入减少,使2024年上半年净利润年减幅大幅缩窄至-8%,在2023年全年年报不振下,当年度净利润大减20%。此外,2024年上半年李宁毛利年增5.8%至72.36亿元。
其中,鞋类业务依然是李宁稳住营收的关键,期内鞋类销售收入为78.44亿元,年增4.4%,占总收入约54.7%。2024年巴黎奥运期间,李宁更以多支中国国家队赞助商的角色积极亮相,寻求吸纳奥运的流量,协助业绩走出瓶颈期。
此前受到国潮带动而表现亮眼的李宁服装线,在最新各业务分类中,成为唯一出现下滑的品类。根据统计,2024年上半年服装营收为53.75亿元,年减4.7%,占总收入的37.5%。
李宁集团联席CEO钱炜于业绩说明会上坦言,今年上半年实体经营环境承压,从整体趋势看,消费者在购物方面会越来越谨慎,所以给行业的实体增长带来挑战。企业也在积极、主动地应对这方面的变化。
通路方面,李宁强调,巩固高层级通路品质,强化新兴市场通路,加速门市形象升级。目前旗下各品牌的门市数量共7,677家,较2023年底仅净增加9家,上半年共闭店30家,接近2023年整年的闭店数量。
电商通路数据显示,随着线上消费环境正逐步回暖,上半年该业务营收年增11.4%,李宁也在线上的通路投入更多的资源。