TikTok攻東協電商 跨步

一份年度报告指出，字节跳动旗下TikTok去年在东南亚国协（ASEAN）地区的电商事业急速成长，交易总额增速在当地居冠，拉近与虾皮之间的差距。

新加坡顾问业者Momentum Works的报告显示，TikTok旗下电商TikTok Shop去年在东南亚的商品交易总额（GMV），比2022年成长近三倍至163亿美元，增速胜过此地区的其他对手。

报告指出，2023年东协地区电商的GMV年增15%至1,146亿美元，以虾皮的48%市占最高，阿里巴巴旗下Lazada的16.4%居次，TikTok和印尼电商平台Tokopedia各占14.2%。但TikTok去年已取得Tokopedia的取得过半股权，两者的总市占率达28.4%，超越Lazada。

Momentum Works说，TikTok在2021年推出电商服务后，开始在东南亚大举招聘，当地员工人数与Lazada相当，尤其TikTok还善用平台的直播带货功能，帮助用户即时消费。