TikTok广告收入 将跑赢竞争对手

大陆短视讯平台抖音（TikTok）日益受到全球欢迎，今年广告收入或逾110亿美元，超过Twitter与Snapchat总和。图为大陆福建省福州市举行的抖音展会。（中新社）

抖音国际版TikTok海外市占率节节攀升，连带受到广告市场青睐。TikTok今年广告营收上看110亿（美元，下同），预估将超越竞争对手美国Twitter与Snapchat两者总和，成为首个在美国取得长期成功的亚洲公司社交软体。

据市调机构Insider Intelligence数据，显示影音社交软体TikTok今年的广告收入可能成长两倍，达到110亿以上。今年Twitter的广告收入预估为55.8亿，Snapchat则为48.6亿，两者加总仍逊于TikTok。据报导，TikTok去年在全球广告市场的收入超越Snapchat，预计今年底将超越Twitter。

TikTok的广告收入有望在2024年达到236亿，届时将与全球影音龙头平台YouTube平起平坐。此外，TikTok过半的广告收入（约60亿）预计将来自美国市场。另据报导，TikTok今年首季的程式内消费收入，高达8.4亿，超越美国各个游戏程式的消费收入，过去，应用程式很难超越游戏的消费收入。

TikTok由大陆公司字节跳动（ByteDance）拥有，是世界上最受欢迎的社交软体之一，在应用程式商店的下载量长期名列前茅，拥有超过10亿活跃用户。在全球推出仅4年后（2021年）就达到10亿用户，费时仅Facebook、YouTube及Instagram的一半，比WhatsApp快了3年。

Insider Intelligence分析师威廉森（Debra Aho Williamson）表示，TikTok的用户数量在过去几年呈现爆炸式的成长，且使用者花费大量时间在该应用程式上，「TikTok已经远远超越同类应用程式，它创造了趋势，并与创作者建立深厚的连结，让用户参与在一个又一个的影片创作之中。」

应用程式市调公司Apptopia认为，TikTok可能是首个由亚洲公司创立并营运，且在美国取得长期成功的社交软体。美国与西方监管机构曾对TikTok的隐私问题提出疑虑，认为用户数据会被传到中国，尽管如此，欧美市场依旧给予正面的回应。