企业竞争恶质化 网路广告引争议

如何规范网路广告，成了专家、学者重视议题。（主办单位提供）

随着社会高度科技化，企业竞争日益激烈，部分业者为招揽客户各出奇招，想尽办法提升曝光度及品牌印象，但激烈的市场竞争，也带来了许多不当行为。

中华民国法律政策协会秘书长蔡步青表示，传统广告类型在网路时代日新月异，衍生为利用网际网路、通讯软体、社群平台散布竞争对手的负面言论，然现行《公平法》并未具体详尽规范。受害业者虽得主张民、刑事责任，保护仍不够全面。

辅仁大学副校长陈荣隆认为，过去的广告型态多以传统传媒方式呈现，其受众较为明确，一旦有影响市场交易秩序之行为，主管机关也容易判断应否裁罚。今日的科技社会，广告型态不胜枚举，皆应纳入广告范畴。

台北大学法律系副教授黄铭辉指出，由于《公平法》属公法范畴，主管机关执法时须注意公法规范补充性原则，若个案所投放的广告内容对市场交易秩序影响小，应由所涉及法规之主管机关进行裁处。