网飞进军游戏 吸引新用户

去年网飞用户量首度下滑后便积极发展游戏事业，，但专家质疑效果有限。图／美联社

去年网飞用户量首度下滑后便积极发展游戏事业，近日不仅酝酿推出热门影集《鱿鱼游戏》主题游戏，还打算向Take-Two互动软体公司购买授权，在线上推出《侠盗猎车手》系列游戏，但专家质疑效果有限。

内情人士透露网飞即将在近期推出《鱿鱼游戏》及《星期三》等热门影集的主题游戏，让用户免费下载到手机或平板电脑。此外，网飞高层也在讨论将《黑镜》及福尔摩斯系列影集设计成手机游戏。

除了根据自家原创影集推出的游戏之外，网飞也积极向游戏大厂购买授权，在线上推出《气球塔防6》及《经典纸牌》等热门手游让用户免费下载。

事实上，网飞去年就在洛杉矶日落大道买下大型广告看板宣传跨足游戏市场的消息，只是目前为止用户反应平平。截至今年9月20日为止，网飞推出的游戏累积7,050万次下载量，虽较去年9月增加1倍以上，但与Roblox或动视暴雪的游戏下载量相比依旧微不足道。Apptopia估计，网飞将近2.4亿名用户当中只有不到1％的用户每天玩网飞游戏。

对媒体公司而言，推出免费游戏是吸引新用户并延长旧用户线上停留时间的策略之一，例如《纽约时报》推出的线上拼字游戏意外受欢迎，因此网飞跨足游戏市场策略看似合理，但游戏经纪公司United Talent Agency经纪人西尔弗（Judah Silver）认为一般人不会为了游戏订阅网飞。

今年38岁的美国保险业务员鲁佛卡巴（Luis Ruvalcaba）是个游戏玩家，已有订阅Xbox Game Pass及PlayStation Plus线上游戏服务，但并非网飞订户。他表示：「我不会为了游戏订阅网飞。」

杰富瑞分析师乌克维兹（Andrew Uerkwitz）认为，网飞必须投资巨额发展游戏机等级的大型游戏才能真正吸引游戏玩家成为新用户，但这类大型游戏制作成本动辄数十亿美元。倘若网飞真的投入庞大资金发展游戏，反而牺牲原创影片的制作预算。