网购刚性需求强劲　经济部：今年营收估达4600亿元

▲网购。（示意图／CFP）

记者廖婕妤／台北报导

疫情过后报复性消费潮消退，但网购仍具刚性需求，经济部统计处指出，今年前11月电子购物业年增3%，优于实体零售业2.6%，预估今年营收可望站稳4600亿元再写新高。

经济部表示，随疫后购物需求回归实体通路，2023年实体零售业营业额年增7.0%，首度超越电子购物业之1.5%，惟今年前11月电子购物业年增率回升至3%，优于实体零售业2.6%，显示民众对于网路购物仍具刚性需求。

经济部指出，在疫情期间高速成长下，电子购物业营业额于2021年突破4千亿元大关，并超越百货公司与便利商店，为国内最大综合商品零售通路。预估2024年营收可望站稳4,600亿元，续缔新猷。

实体零售业及电子购物业皆以「经营网路社群」为首要策略，为因应市场变化及新兴电商崛起之挑战，电子购物业在「发展数位转型」及「创新销售或服务」之各项营运策略家数占比均达4成以上，明显高于实体零售业。