网家比比昂抢攻跨境商机 日本药妆商城上线

（Bibian比比昂株式会社社长罗薇琳。图／刘季清）

疫情带动跨境电商夯，网路家庭（8044）旗下专营日本跨境代标代购电商「比比昂」缴出好成绩，在日本跨境购物热度持续上升、日币汇率创近25年新低以来，比比昂上半年业绩增加60％，已经达到去年营收的70％。比比昂17日也宣布正式推出日本药妆商城，透过提供超过万种日本药妆、保健品，以及中文化介面，拚台日跨境业绩。

日本观光局统计，疫情爆发前，访日的台湾旅客人数逼近500万，也是全球第3名，日本更是持续蝉连台湾人最爱去的国家，平均每趟约花新台币3.7万元。此外，台湾人在药妆店的消费向来不手软。疫情爆发后，许多消费者改以跨境购物的模式采买喜爱的日本药妆商品，带动跨境购物趋势。

比比昂表示，受疫情影响，导致前往日本的台湾旅客不到往年的1%，加上日圆汇率近三个月创25年新低，带动台湾人日本跨境购物的需求。以上半年来说，比比昂整体业绩成长60%，已经达到去年整年度营收的70%。进一步观察，上半年热销品类为动漫公仔、药妆、服饰，尤其平台上「随选即买」服务因与日本当地超过200间商家的合作，在药妆品类的业绩更大幅成长约3倍。

比比昂社长罗薇琳表示，虽然跨境代购服务提供消费者购买所需日本商品的管道，但许多人仍面临语言隔阂、甚至一些专做代购的服务多收取服务费，或是为省下运费采取集运方式等痛点，因此正式推出比比昂日本药妆商城，提供超越12,000种日本国内最新最夯的药妆、零食、保健品等，并透过全中文化介面、中文客服等，消除消费者的语言藩篱。

此外，比比昂也与在地商家合作，消费者可以日本直购价入手中意的商品，不再有日币商品却直接以台币价格贩售的差价，以及省去集运困扰，下单商品自动空运回台湾，体验直接出货等便利性，期望借此冲刺业绩。