网家推「心礼节」 拚第三季营运

（PChome 24h购物送新三高礼物，疫情缓解送户外商品陪老爸一同出游。图／业者提供）

电商迈入下半年旺季，网路家庭（8044）近期推出七夕、父亲节、中元节三合一的「心礼节」，近期相关商品如保健品、GoPro等销量也大幅提升，期望透过自创节日，带动第三季营运表现。

网家近年来自创「心礼节」，PChome 24h购物观察，去年受疫情影响，让消费者更趋向线上购物，去年八月父亲节，「家电、3C、游戏」成为前三名热搜关键字，但今年疫情趋缓、暑假国内轻旅风潮盛行，户外用品买气自5月后逐渐攀升，整体搜寻量对比去年同期成长20％，消费轮廓以35～44岁的男性居多，偏好露营帐篷、营地布置用品为主，平均客单达2,500元以上。其中，GoPro更成热销黑马，7月对比去年同期买气飙升1.5倍。

此外，今年以来疫情反复，消费者预防保健意识大幅提升，也带动日常保健品成为送礼首选，第二季对比去年同期，保健品买气大幅成长近45％，尤其以日常保健、调整体质、增强体力的商品最为热销。

网家尚未公布第二季财报，第一季FinTech业务转亏为盈，但B2C营收成长不如预期。本业部分，网家营业利益年减99.2％，单季营业利益仅剩120万、营益率0.01％。第一季单季归属于母公司业主税后净损3,200万元，每股税后净损0.25元，连续两季度亏损。累计前6个月营收228亿元，年减1.44％。

网家先前表示，去年疫情冲击全球供应链，网家擅长的3C与家电商品受到缺货影响冲击，对营运造成不小的挑战。不过供应链状况今年已经看到缓解，今年将规划做3C与家电的安装、维修等服务，期望透过电商、FinTech、赋能3大事业，拚下半年营运能逐步恢复。

此外，新的A7物流中心预期将在10月启动，有望赶今年双11档期，A7物流中心将会分楼层展开服务，将对网家集团的物流能量带来成长动能，惟今年来看，A7对整体集团营收贡献有限，预计要到2023年才会贡献较大的营收表现。法人则认为，台湾B2C电商市场竞争激烈，B2C毛利率回升不易，以及B2C行销以及研发费用持续增加，下修网家全年获利表现。