网路政治广告锁定目标群 欧洲议会同意加强规范

欧洲联盟执行委员会(European Commission)去年相关规定提出草案,是欧盟借此约束社群媒体巨擘力量的做法之一,规范对象包括Alphabet旗下的谷歌(Google)和脸书(Facebook)母公司Meta Platforms等。(图/ 路透社)

欧洲议会议员今天同意强化规范锁定目标群的政治广告,目的在遏止选举期间的错误讯息。此举获得YouTube与民权人士支持,但也有科技游说团体提出疑虑。

路透社报导,欧洲联盟执行委员会(European Commission)去年就相关规定提出草案,是欧盟推动约束社群媒体巨擘力量的做法之一,希望迫使他们更加透明与负责,规范的对象包括Alphabet旗下的谷歌(Google)和脸书(Facebook)母公司Meta Platforms等。

这些规定要求美国科技巨擘就针对特定对象的政治广告提供更多相关数据,如果违规,最高可处相当于公司全球营业额4%的罚款。

欧洲议会(European Parliament)议员加强了欧盟执委会草案中的一些规定,如今将必须与欧盟国家讨论细节后,拟议中的法规才能完成立法。

欧洲议会表示,只有明确供用于网路政治广告的个人数据,才能为广告提供者使用。因此,精准投放将不可能实现。精准投放是一种使用消费者数据与人口统计资料来确认特定个人兴趣的策略。

欧洲议会议员还支持全面禁用未成年人数据,并禁止总部不在欧盟境内的实体在欧盟国家资助政治广告。

他们提议为所有网路政治广告和相关数据建立一个线上储存库,并可能对屡次违规行为定期惩处。他们也提议要求大型广告服务提供商在制度性违规情况下,暂停对特定客户服务15天。

YouTube欧洲、中东与非洲政府事务暨公共政策负责人惠尔敦(David Wheeldon)表示,限制网路政治言论通常会产生令人担忧的意外后果,但欧洲议会将新规定聚焦在广告和付费内容,有望解决这个问题。

惠尔敦还说,目前欧盟的提案远超出广告与付费内容的范畴,可能会导致网路政治内容与辩论情况大幅减少,从而影响内容创作者与读者。

关注民权议题的欧洲议会议员布雷尔(Patrick Breyer)表示,欧洲议会反对以监控为基础的政治广告,「从(美国前总统)川普与英国脱欧运动中,我们可了解,如果你知道哪些讯息对选民有效,你就可以有效并於潜意识里操纵选民」。

不过科技游说团体「电脑暨通讯产业协会」(CCIA)对欧洲议会今天的决定提出疑虑,要求进一步说明政治广告定义与相称义务。(译者:屈享平/核稿:卢映孜)1120203