网路广告乱象 陆工商总局祭新规整治

中国大陆工商总局今天公布新规，9月起，医疗、药品、保健食品类广告未经审查不得在网路发布，付费搜寻广告也要与一般搜寻结果明显区分，希望借此整治大陆的网路广告乱象。

大陆5月爆发「魏则西事件」，一名罕见病患者透过搜寻网站百度寻求医疗资讯却因此丧命，牵扯出百度竞价卖出医疗搜寻广告的争议。百度事后提出多项整改措施，包括醒目地标示搜寻结果中的商业推广讯息。

大陆国家工商行政管理总局为进一步整顿网路搜寻结果与广告混杂的乱象，今天在官网公布「互联网广告管理暂行办法」，自今年9月1日起施行。

这项办法提出，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器材、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经相关机关审查的特殊商品或服务的广告，未经审查，不得发布。

此外，办法还规定，网路广告应具可识别性，显著标明「广告」，使消费者能明确分辨；付费搜寻广告也应与一般搜寻结果明显区分。

这项办法强调，网路广告主应对广告内容真实性负责，利用网路发布广告也不得影响用户正常浏览。

办法明定，在网路页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。此外，未经允许，不得在向用户发送的电邮中附加广告或广告连结。1050708