五粮液急了！

作者 | 燕大

我也是服了，又没买到酱香拿铁。

昨天上午茅咖一经推出，订单从涓涓细流迅速变成摩肩接踵。

下午再想下单，一看要等一两个小时，只得作罢。然后同事说第二天一早就一起下单，保证抢到，我也信誓旦旦要尝一下美酒加咖啡的醉人味道。

然并卵，万万没想到今早我还在地铁上同事就发来消息说可能卖断货了，小程序菜单里没有茅咖选项！

我勒个去的，到了办公室自己下单，查了半天，小程序上确实没茅咖选项了，弹出的附近两家店全部没有。

有货不可能不卖，那就只有一种可能——卖断货了！起码我办公室周围几百米内的两家店是卖空了。

果不其然，中午出去吃饭，碰到隔壁兄弟单位的俩妹子拎着一袋酱香咖啡上来，一问才得知，是在一公里之外最大那个瑞幸门店买到的，人爆多。

19块的茅咖，竟然比1499的茅子还特么上头。

正如我昨天所讲，茅台联合瑞幸的这步棋算是走对了。

1499的茅台一般人买不到这价，也极少会自己喝，太贵舍不得。

喝台子大多也是比较重要的场面，重要的往来应酬又或托人办大事送大礼。爱喝酒的60、70、80后中老年男人最爱这一口，绵软柔长、回味无穷，谁喝谁知道。

但飞天台子53度，高度数天然屏蔽大多数年轻人和绝大多数女性，价格和白酒定位直接劝退绝大多数人。

茅台与瑞幸合作搭伙就不同了。

1499的台子喝不起，19块的茅咖还能喝不起？

1499、53度的台子干不下去，仙女鲜肉还干不下台子味的咖啡？

价格不高但逼格高、有新奇感、拿得出手，妥妥拿捏客户心理。

昨天我没买到，今天旁边两家店卖断货，快递小哥也忙的吐槽，这架势瑞幸和茅台这波联名可谓是名利双收，瑞幸赚得钵满盆满再创爆款，茅台则直接在年轻人中火出圈。

特别是茅台，这一把直接赢麻了，客户群体直接火箭飙升。

茅台火出圈，谁最着急？

恐怕最着急的莫过于五粮液、泸州老窖等其他名酒，说不定已经连夜开会商量对策。

茅台联合瑞幸，白酒老大联合咖啡界扛把子，想要复制，难度也不是一般的大。

首先茅台只有一个，而在国内能对标瑞幸门店数量的，星巴克都不行，瑞幸门店超过1万家，并且还在不断开店中，实际价格亲民，而星巴克只有6000多家，价格相对较贵。

其他的咖啡品牌门店数量、名气与这两家相差都太远，人气效应远远达不到瑞幸这么猛。

假如五粮液也想找一家咖啡品牌合作，可能会发现几乎没有能做到瑞幸这么大量铺店的，铺店量不够就没法形成火爆效应。

这就矛盾了，想要火爆出圈就得选择一家家喻户晓，起码非常知名的连锁品牌，现实是咖啡连锁界扛把子已经被茅台捷足先登了。

除非跟茅台一样，也找瑞幸，只不过这时候谈判筹码显然就是没什么筹码了，能不能赚到钱都是两说。

而且美酒加咖啡的新鲜感被茅咖这一波带完了，所以，如果五粮液拷贝茅台搞清香型拿铁，就不那么容易复制成功。

不过，我倒有一计，或可解五粮液之忧。

你有张良计，我有过墙梯，你搞“酱香拿铁”，我难道不能搞“蜜雪五粮液”？！

对，就是这样，茅台跟瑞幸咖啡合作，五粮液完全可以找蜜雪冰城合作，瑞幸有1万多家连锁店，而蜜雪冰城有2万+家连锁店。

而且蜜雪冰城的客户量一点都不比瑞幸的少，甚至有过之而无不及，主打就是一个跑量。

针尖对麦芒，Who怕Who，直接搞个“蜜雪五粮液”岂不快哉！

反正本来有些果饮就有酒酿味道，五粮液联合蜜雪冰城，完全有可能推出一款爆品。

所以大家觉得我这个主意咋样，留言评论，如果有五粮液的读者看到了，可以拿去参考。

茅台联合瑞幸，一下子把白酒格局打开了，作为竞品来，这时候不迎头赶上，一步慢后头可能就会步步慢。

白酒界的商战跨到了界外，既不可思议又理所当然。

市场蛋糕就那么大，另辟蹊径才能出奇制胜吧。

-End -