习提倡节约 阿里双11首度不办晚会

世界最大的网购年度盛事中国双11购物节，自去年开始热度下降，今年各大电商更是低调，阿里巴巴首次不举办被称为「电商春晚」的造势晚会。图为双11当日忙碌的北京快递员。（中新社）

世界最大的网购年度盛事中国双11购物节，自去年开始热度下降，今年各大电商更是低调，阿里巴巴首次不举办被称为「电商春晚」的造势晚会，也无最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时活动。花旗分析师预估销售额可能仅较去年持平。而电商淡化「消费狂热」情况或与中共最新精神有关；二十大报告提出要在全社会弘扬勤俭节约精神。

双11始祖、阿里巴巴旗下「天猫双11狂欢夜」在连续7年举办之后，今年首度取消。京东、拼多多等电商平台都未举办预热的大型晚会。而今年阿里未再定时更新商品总价值数据，只在网页列出多项销售数据。天猫10月31日晚上8时起第一波开场后1小时内，有102个品牌成交额突破亿元（人民币，下同），其中国际品牌占超过40％。单计本月1号，82个品牌会员成交额破亿，亦有超过4000个品牌成交额年增超过100％。

路透分析，双11一向被视为中国零售需求的关键晴雨表。然而当前消费者信心正处于低潮，主要受到大陆严格的疫情限制和经济急剧放缓打击。同时近一年多来，随着中共总书记习近平愈强调「共同富裕」，阿里也试图淡化相关议题炒作。

《北京商报》认为，购物直播优惠和模式的常态化一定程度上削弱双11便宜消费的唯一性。去年天猫双11的总交易额定格在5403亿元，同比增长8.45％。但2020年这一增速为26％。

中共二十大报告提出要在全社会弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神，培育时代新风新貌。习近平在二十大后率领政治局常委瞻仰延安革命地时强调，年轻一代要继承和发扬吃苦耐劳、自力更生、艰苦奋斗的精神。目前，大陆各地正发动营造崇尚节约风气、大力弘扬艰苦奋斗精神的风潮。