《希望的田野》:直播助农,我们要授之以“渔”

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者蒋肖斌)12月13日在芒果TV播出的直播助农真人秀《希望的田野》第二集,嘉宾们在节目中发生了一场“冲突”:当“希望小组”的成员信心满满想把四川省黑水县的优质产品大卖一场时,却发现这些农产品没有相关的售卖“资质”。最终,在遵守法律法规原则下,只能忍痛割爱,部分农产品未能在直播间上架。

一方面是农产品的销售难题,一方面是外界庞大的市场,直播助农节目让双方在热气腾腾的网络直播间遇上了。商务部数据显示,今年一季度我国电商直播超过400万场,全国农产品网络零售额达936.8亿元。而相比一档节目、一场直播所带来的销量,授之以“渔”,才是助农的应有之义。

一方面是当地政府提供硬件保障。黑水县木都村第一书记杨帆说,为了拓宽当地产品的销路,特别是解决生鲜类产品运输问题,村里把所有能开支的经费全部用在了修路上。节目播出后,黑水县官方微博“微黑水”发布了一则微博,表示黑水已经开展了当地农户电商知识培训,农户相关农产品的资质也正在协助办理中。

另一方面是在节目的影响下,当地人意识发生转变。《希望的田野》来到黑水,除了直播带货,还带来了一场淘宝大学的培训,普及电商直播的知识和操作指南节目组在每个地方都会邀请当地主播参与,播下希望的种子

《希望的田野》总导演潘希晨介绍,很多人对电商直播的印象,只停留在热闹的直播间,并不了解背后的故事。《希望的田野》把镜头前移,一件产品如何才能出现在直播间,前期需要大量的准备和筛选。95后藏族姑娘土豆花是黑水县的一名导游,这次成为节目组在当地培养的“主播继承人”,跟着专业主播学习,也参与直播全过程

土豆花介绍,黑水有纯天然的高山牦牛肉藏香猪、土豆、野生菌、冬虫夏草、红脆李……但过去因为缺乏宣传和运输不便,这些好东西只能自产自销,水果吃不完甚至只能烂在地里

土豆花说:“以前我们只知道东西好,却不知道还能在网上售卖,更不知道在网上出售还需要相关证书。这个节目给我们带来最大的变化是让我们有了一种意识,打开了一扇新的大门。”

直播带货,或者说一档综艺节目,时间终究是有限的。做完这一期,《希望的田野》节目组就会离开黑水,奔向下一个点,一档节目也终将有结束的那一天。但节目在各地留下的“主播继承人”不会离开家乡,他们是田野的希望。

就像土豆花说的:“我会不断努力学习,把黑水的好东西卖出去。我一个人力量有限,但当黑水的人们都有了这个意识,一切会慢慢好起来。”(文化副刊编辑