《希望的田野》：直播助农，我们要授之以“渔”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者蒋肖斌）12月13日在芒果TV播出的直播助农真人秀《希望的田野》第二集，嘉宾们在节目中发生了一场“冲突”：当“希望小组”的成员们信心满满想把四川省黑水县的优质农产品大卖一场时，却发现这些农产品没有相关的售卖“资质”。最终，在遵守法律法规的原则下，只能忍痛割爱，部分农产品未能在直播间上架。

一方面是农产品的销售难题，一方面是外界庞大的市场，直播助农节目让双方在热气腾腾的网络直播间遇上了。商务部数据显示，今年一季度我国电商直播超过400万场，全国农产品网络零售额达936.8亿元。而相比一档节目、一场直播所带来的销量，授之以“渔”，才是助农的应有之义。

一方面是当地政府提供硬件保障。黑水县木都村第一书记杨帆说，为了拓宽当地产品的销路，特别是解决生鲜类产品的运输问题，村里把所有能开支的经费全部用在了修路上。节目播出后，黑水县官方微博“微黑水”发布了一则微博，表示黑水已经开展了当地农户电商知识培训，农户相关农产品的资质也正在协助办理中。

另一方面是在节目的影响下，当地人的意识发生转变。《希望的田野》来到黑水，除了直播带货，还带来了一场淘宝大学的培训，普及电商直播的知识和操作指南。节目组在每个地方都会邀请当地主播参与，播下希望的种子。

《希望的田野》总导演潘希晨介绍，很多人对电商直播的印象，只停留在热闹的直播间，并不了解背后的故事。《希望的田野》把镜头前移，一件产品如何才能出现在直播间，前期需要大量的准备和筛选。95后藏族姑娘土豆花是黑水县的一名导游，这次成为节目组在当地培养的“主播继承人”，跟着专业主播学习，也参与直播全过程。

土豆花介绍，黑水有纯天然的高山牦牛肉、藏香猪、土豆、野生菌、冬虫夏草、红脆李……但过去因为缺乏宣传和运输不便，这些好东西只能自产自销，水果吃不完甚至只能烂在地里。

土豆花说：“以前我们只知道东西好，却不知道还能在网上售卖，更不知道在网上出售还需要相关证书。这个节目给我们带来最大的变化是让我们有了一种意识，打开了一扇新的大门。”

直播带货，或者说一档综艺节目，时间终究是有限的。做完这一期，《希望的田野》节目组就会离开黑水，奔向下一个点，一档节目也终将有结束的那一天。但节目在各地留下的“主播继承人”不会离开家乡，他们是田野的希望。

就像土豆花说的：“我会不断努力学习，把黑水的好东西卖出去。我一个人力量有限，但当黑水的人们都有了这个意识，一切会慢慢好起来。”（文化副刊部编辑）