夏日 “四件套” 走红 中国制造加速占领海外市场

随着夏季消费热度的持续提升，一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这就是目前风靡欧美的夏日"四件套"。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的"夏日四大产业"如今正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃海外"夏日经济"。

中国制造加速占领海外市场

近日，海关总署发布外贸数据，以人民币计，6月中国进出口总值3.67万亿元，出口2.19万亿元，同比增长10.7%。今年上半年，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%，历史同期首次超过21万亿元，其中出口12.13万亿元，同比增长6.9%，外贸出口表现超预期。值得一提的是，上半年进出口增速逐季加快，其中，二季度增长7.4%，较一季度和去年四季度分别提高2.5个和5.7个百分点，外贸向好势头进一步巩固。

外贸的超预期发展，离不开跨境电商以及全球电子商务市场的持续增长。根据市场研究公司eMarketer的预测，未来几年全球电商市场将继续呈增长趋势，2024年全球电商销售额将突破6万亿美元，而到2025年，这一数字将达到7万亿美元。零售研究机构RetailX近期对14个国家的消费者进行调查，结果显示，2023年8月至2024年3月期间，只有3.1%的消费者未曾在网上进行购物，至少34.1%的消费者每月或每周至少网购一次以上。而作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。

在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借由跨境电商加速开拓国际市场，截至目前我国跨境电商销售网络已覆盖全球220多个国家和地区。从国产"三蹦子"在异国他乡的爆火，到新奇特生日礼品走向海外消费者的庆祝台桌，再到不会缺席每一场海外重磅活动的义乌小商品，中国优势产业和产品正在加速占领全球。如今，夏日四件套通过跨境电商走向全球，中国产品以更加"润物细无声"的方式走进全球消费者的生活之中。

据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台SHEIN站内的搜索与销售指数级增长。一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，海外用户典型的夏日装备背后就是中国 "夏日四大产业"的在全球市场的齐头并进。

随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过"跨境电商+产业带"模式更加便利地通达全球。根据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军，另外两家中国跨境电商也跻身前十，美国传统电商巨头亚马逊则位列第三，由此可见，中国跨境电商平台，已经成为了全球电子商务市场上不可或缺的一股力量。

在跨境电商平台大力发展"跨境电商+产业带"的同时，相关支持政策也持续出台。6月，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加快培育外贸新动能，大力支持跨境电商赋能产业发展，培育"跨境电商赋能产业带"模式发展标杆。近日，商务部等4部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。

作为最早大力发展"跨境电商+产业带"模式的平台之一，SHEIN在2023年推出了全国500城产业带出海计划，帮助全国各产业带上行跨境电商，拓展在全球市场上的销售在。计划推出后，各产业带纷纷"抢滩"加速入驻，据统计，自2021年以来，SHEIN平台已覆盖了全国超300个产业带。今年，SHEIN预计还将在全国产业带开展超过150场招商与赋能活动。

夏日四件套走红海外 "跨境电商+产业带"正当时

作为"夏日四大产业"中叠加欧洲杯、奥运会热度的运动行业，无疑成为了今夏最火爆焦点之一。海外各市场消费者的运动热潮此起彼伏，欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西用户喜欢钓鱼和露营，墨西哥消费者喜欢骑行，沙特地区人们对于各种运动服装的采购生猛……据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。

运动用品卖家吴森从2021年下半年开始经SHEIN平台涉足跨境电商。在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。

在平台的协助下，吴森也推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。他在SHEIN的店铺订单每年增长30-40%，去年已经销售超1000万元，今年以来销量更是翻了一倍多，日均出货4000多单，最近吴森赶上了奥运爆单的机会，整体销售额环比增长270%。

数据显示，从奥运会开赛前的几周开始，"奥运会"相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索激增。在Google趋势搜索中，奥运会相关词的搜索量也得到暴涨。受当下季节影响，水上运动、露营、户外装备出现大幅增长，包括帐篷、露营桌椅、户外背包等都成为备受追捧的跨境热卖品类。

与运动相关的运动数码也没有错过这波销售"泼天流量"。一家位于深圳的智能手表企业在SHEIN开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销4700多件，单款单品为公司贡献了近百万元的销售额。

相较于传统运动数码产品灰色、黑色的极简风格，往往有特殊元素且颜色丰富的产品更容易获得年轻时尚消费者青睐。另一家位于深圳的数码产品企业逐步领悟到外观设计对于时尚消费者的吸引力。他们对产品的外形进行了升级，从单色到多色，从黑灰到黄粉，甚至设计了猫爪、子弹头等新奇形态的产品，在选品上也多向便携式设备倾斜，满足用户对于运动数码"便捷"和社交属性的双重期待。该企业负责人王宇表示，在SHEIN平台他能清晰地了解在售产品的销售情况，平台也能够根据市场和销售动态，给卖家提供销售趋势预测和库存备货建议，以便卖家精准地调整库存策略。

同样受益于此的还有来自浙江的眼镜卖家张敏。张敏的工厂位于全球知名眼镜产业带浙江台州，作为浙江省第一届电子商务专业的毕业生，在疫情期间拓展新的销售渠道时，很自然接触到了SHEIN，在SHEIN平台上手快、增速快，也让张敏加大对跨境电商投入的信心。

作为深耕产业带的资深厂家，张敏深知自己的优势在于产品，以往供货给海外经销商、品牌商时受限于有限的货架资源，张敏研发的款式相对单调、迭代也很慢。现在通过跨境电商SHEIN平台的销售资源及背后庞大的消费群体，张敏开发了针对逛街、聚会、旅游等不同场景的时尚款式，如今张敏在SHEIN平台的店铺日常月销达数百万元，高的时候近千万元，而且还没看到增长天花板。

在福建泉州晋江，卖家黄锐的男装工厂也正在度过一个火热的夏天。黄锐开店恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，将自家工厂的款式上架到SHEIN平台后，不出一个月单款就卖到了1万多件。其中销售表现最好的一个款式进行了三次复色，越卖越旺，新店的评价区充满了多种语言的消费者好评。

广州男装品牌创始人孔宇凡也很快在SHEIN平台找到了爆款密码。在今年夏季产品的开发中，孔宇凡看准了沙滩裤、透气衬衣等几个品类，充分创新菠萝、椰子树、帆船、火焰等经典元素，同时采用数码定位花工艺进行布料的充分应用，目前日出货量已经稳定在1500单以上，孔宇凡的目标是在今年内将每日出单量稳定在5000件以上。孔宇凡指出，沙滩裤在实际使用上大多数是海边度假的场景，与普通短裤单纯追求舒适不同，沙滩裤还应该具备透气、速干、不易沾上沙子等属性，这些隐藏属性往往才是消费者想要但不明说的，也是商家之间拉开产品差距的地方。

"夏日经济"下中国制造在海外的消费热度也在跨境电商平台上持续升温。借助于SHEIN这样的跨境电商从销售、运营到供应链等一体化的赋能，更多的中国产业带走出国门、走红海外，催生出越来越多的 "四件套"。