线上游戏平台创虚拟世界Nikeland 耐吉联手Roblox 进军元宇宙

耐吉将打造虚拟世界Nikeland，已于上月递交虚拟商标申请，曾暗示将出售运动鞋、服饰等产品的数位版。图／官网提供

美国运动用品大厂耐吉（Nike）也要进军元宇宙！耐吉18日宣布将与Roblox联手合作，在后者的线上游戏平台创造一个虚拟世界「Nikeland」，让用户可以为自己的游戏角色穿戴耐吉的球鞋、帽子或背包。

为了这项Nikeland计划，耐吉已于上月递交虚拟商标申请。它在当时曾暗示将在虚拟世界出售运动鞋、服饰与其他印有耐吉商标产品的数位版。

根据耐吉表示，它在Roblox平台推出的虚拟世界主要有几大特点。首先是它在内部的建筑、场地与竞技场，完全都仿造耐吉在现实世界中的总部。用户扮演的游戏人物可以在其中玩各种游戏，像是鬼抓人与躲避球等。Nikeland目前将开放玩家可以免费进入游玩。

此外，用户还可利用Nikeland提供的工具，自行设计迷你游戏，并且透过行动设备的感测装置，让虚拟人物做出对应的跑跳等动作，使得用户在游戏能更具参与感。

耐吉并且在Nikeland设立一个数位展示间，用户扮演的游戏角色，可以在里面自由穿戴耐吉的设备，像是Air Force 1、Nike Blazer等运动鞋与相关服饰。

耐吉最终希望能仿效国际运动赛事，例如世足赛或美国超级杯美式足球赛，并将它们纳入Nikeland。耐吉表示将会持续更新虚拟世界内容，并对明星运动员角色与品牌商品进行整合。

Williams Trading分析师波赛（Sam Poser）对于Nikeland寄予厚望，预期成功机率很大。他解释耐吉不仅利用该虚拟世界，让孩童提早熟悉耐吉品牌，它还可以将Nikeland作为品牌的试验场，让新产品先在此试水温，观察市场的接受度如何。

耐吉财务长佛兰德（Matt Friend）先前在法说会上就透露该品牌进军虚拟世界的企图心。他在当时曾说数位世界已成为民众购物经验的一部分，他认为耐吉有望在2025年会计年度，实现拥有40％数位业务的目标。