先探／文创指标股展现软实力

全球数位化的趋势，也为文创产业带来变革，如何因应市场的变化，在各领域挹注文创价值，是业者所需面对的问题，也攸关企业能否快速变通因应。

【文／徐玉君】

举凡视觉艺术、音乐表演、文化资产应用、工艺产业、电影、广播电视、出版业、流行音乐、广告、创意生活及数位内容（涵盖游戏、体感、数位学习、出版等等），均可称之为「文创」，同时也是文化部定位的产业分类，近来台湾文创产业受到数位化、ＩＰ价值抬头等影响，投入资金却不见绩效者比比皆是，如何因应是产业的重要课题。

文创输出与引进同样重要

根据文化部统计，上述文创产业的累计营业额，从二○一二年的七六○二亿元，一路缓步攀升走高至一八年的八二九八．九三亿元，成长了九．一八％；换句话说，年复合成长率仅一．五三％；这是近年来台湾盘面上的文创股，除游戏股之外，其他表现多数乏人问津的原因。

先来认识一下文创各次产业的面向，从营业额的角度来看，文化资产应用成长幅度最大，年复合成长率达二七％，主要受惠国内以展示为主的场馆（如博物馆或美术馆）逐步提高展览可亲性；而以表演为主的场馆部分，近年陆续有台中国家歌剧院、戏曲中心以及卫武营国家艺术文化中心等国家级场馆投入营运，陆续吸引特定客群所致，目前盘面无代表股。

再者是音乐及表演艺术产业年复合成长率达十三．四％居次，挂牌公司如宽宏艺术、必应等为代表，宽宏今年有多场大剧以及艺人演唱会，预期全年营运可改写佳绩。必应除了五月天，还有人气韩团及主题式内容展演，公司也为今年营运订下再创高峰的预期。

成长第三大则是数位内容年复合成长率十一．八％，数位内容泛指游戏、体感、动画、数位学习、数位出版等等，而当中的数位学习成长幅度最高，达三○．六五％、游戏则成长五．二四％；盘面代表股有鈊象、宇峻、智威、大宇资、三贝德、真好玩等等。

其他如工艺产业（代表股琉园）、出版业（代表股时报）、流行音乐（代表股华研）等，就营业额的角度言，呈现衰退局面，不过，华研能在产业受到全球数位化，实体唱片式微下，将流行音乐及文化内容产业的收入来源转向现场演唱会等相关活动，以及相关周边服务收入等，让业绩立于不败之地，去年获利四．七九亿元创历史新高，ＥＰＳ九．○四元。

文创发展要与时俱进

同样受到数位化趋势影响的三贝德，也透过网际网路、资讯科技的应用翻转传统出版业模式，加上少子化趋势让家长愈发重视孩童学习，因此公司也积极展开补教业的并购，网罗一线名师提供线上直播教学，去年赚进一个股本，ＥＰＳ达十．一九元；目前规划旗下亚洲教育平台ＩＰＯ，长线可持续关注。（全文未完成

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