消费降级 香奈儿大陆大裁员

大陆消费降级冲击奢侈品市场，香奈儿大陆大裁员，个别部门裁50％兼暂停招聘。图／新华社

近一年大陆社会消费品零售总额年增速

大陆消费降级冲击奢侈品市场，法国奢侈品巨头香奈儿（CHANEL）今年5月才透露计划于大陆扩展门市，最新却传出，公司拟调整近年在陆高速扩张的脚步，拟展开一波大裁员并暂停招聘，以修正精品市场急速衰退。

综合陆港媒体21日报导，香奈儿本次裁员涉及行政、管理人员和部分前线员工，有些部门传出裁员幅度达50％，同时将当地招聘工作全数暂停。香奈儿中国相关负责人对此回应，目前内部并无收到相关资讯，集团与上市公司不同，香奈儿一直都处于较稳定的状态。

香奈儿财务长Philippe Blondiaux年内公布2023年业绩时表示，香奈儿目前在大陆门市仅18家，远不及同业40～50家的规模，且低于另一奢侈品巨头爱马仕（HERMES），因此计划扩张门市。但大陆市场在其第二、三季业绩公布期间加速衰退，可能成为香奈儿策略转弯的原因之一。

消息指出，尽管香奈儿将暂时搁置扩张门市计划，但本季杭州与香港的时装秀不会受到影响。香奈儿执行长Leena Nair在5月曾指出，大陆市场需求低迷，但仍相信当地巨大潜力，且认为大陆年轻消费者越来越重视奢侈品的保值属性。

其实，在大陆市场消费降级下，各大品牌正面临严峻挑战。除了香奈儿之外，港股上市的法国知名护肤保养品牌欧舒丹（L’occitane）于16日上午9时起，撤回股份于港交所的上市地位，宣告结束在港14年的上市历史。

另外，多家美欧大行近月也相继调降LVMH、开云集团、Burberry等奢侈品集团的评级和目标价。此前A股于9月底大涨，一度提振投资信心，但多家奢侈品巨头股价在过去一周再度创下52周新低，LVMH股价更自高位暴跌四成。

大陆统计局数据显示，9月社会消费品零售总额年增3.2％，增速比8月加快1.1个百分点。统计局副局长盛来运表示，政策效果对投资、消费、产业发展都产生积极效应，预计第四季政策有很大空间，经济增长会进一步增强。