消费信心疲弱　中国双十一购物节热度不振

▲双11即将到来。（图／CFP）

文／中央社记者李雅雯台北23日电

中国一年一度双十一购物节到来，商家、分析师评估销售额恐难大幅成长，原因在于经济环境重挫消费信心；再者为电商竞争发展多元化，也有其他的消费时节可购物。

双十一购物节起源电商公司阿里巴巴的促销活动，后来演变为中国电商大打折扣战、追求业绩成长的竞逐地。受到中国房地产危机、贸易紧张情势、官方监管政策等影响，中国经济前景不确定性增多，双十一购物节热度不若过往。

路透社报导引述家具供应商Wu Qian的意见表示，今年双十一购物节可视作清库存的机会，或许可以获得微薄利润，但不指望有整体销售成绩成长，消费者现在不再等到购物节才购物，电商选择这么多，一整年任何时间都可以消费。

星图数据（Syntun）概估，中国主要电子商务平台去年累计商品销售总额（GMV）年成长2%，达到1560亿美元（约新台币5兆元），这与过往常态性的两位数成长相差很大。

独立电子商务专家Lu Zhengwang指出，现在供应商愈趋于理性，GMV不是核心追求，利润才是；不过利润很难达到，竞争非常激烈，得用更便宜的价钱才能卖出去商品。

46岁民众Zheng Li说，以前非常重视双十一购物节，会选在这个时间抢购服装、日用品，现在不再如此消费了，今年真的找不到什么购物动机，或许会给儿子买一件羽绒外套。

路透社报导提到，中国电商竞争一直采取折扣战，低价竞争也意味着压榨许多小企业的利润；今年有迹象显示，阿里巴巴国内电子商务部门对于商家采取支持措施，因为平台也发现，要求降价将使商家没有办法支付广告费用。

消费、投资、出口被视作拉动经济成长「三驾马车」，中国国家统计局最新统计资料显示，中国第1季、第2季、第3季国内生产毛额（GDP）年增率分别为5.3%、4.7%、4.6%，恐难达成年初政府工作报告设定全年经济成长率5%左右的目标。

中国国际经济交流中心资深专家委员会委员朱民日前在央视节目「新闻1+1」坦言，欲达到全年目标5%是个大挑战，必须着力于房地产、民间消费，得要抛出更多政策支持民众消费。