富达国际：618购物节提振中国消费市场？

截至18日下午两点，京东618销售已破2392亿人民币。（取自新浪微博@京东）

中国大陆的「618」购物节，原为京东（JD.com）于17年前为庆祝创店日而开创的促销活动。今年的「618」购物节，是自疫情爆发以来大陆第一个举办的大型促销活动，参与促销的商家遍及奢侈品牌至街头小贩，以及各大电子商务平台，参与度之高前所未见。这反映大陆的零售商在疫后正投入大量功夫，希望能追回在疫情爆发期间的部分销量损失。

对于中国大陆今年的「618」销售数据，富达国际投资总监Catherine Yeung指：「初步数据显示销售增长强劲。今年『618』购物节促销活动中的预售最早于5月25日展开，其后的促销活动将持续至6月底。在购物节首日，主要电子商务平台的部分产品类别销售额，较去年同期出现高双位数的增幅，部分甚至较去年同期增加数倍。此外，品牌的参与度前所未有地高，这个购物节为疫情爆发以来首个大型促销活动，许多品牌视此为大好机会以弥补部分受疫情影响的销售损失。」

「京东在2020年『618』购物节的累计下单金额达2,692亿元人民币，较2019年购物节增加34％，成为有史以来金额最高的一年。」

参与这次促销活动的品牌数目逾10万个，较去年增加一倍，当中包括来自全球各地的品牌参与，今年透过天猫参与购物节的新参加国际品牌数目，按年增加64％。由多个海外国家进口的新鲜食品，及其他特色美食，都是首次通过天猫内的各国旗舰店出售。另外，奢侈品品牌的参与度也有所提升，品牌数量较去年增加近一倍。

直播销售在今年的购物节占重要地位，这种结合串流直播及电子商务的销售模式，备受大陆的消费者追捧。如淘宝直播便邀请了近三百位名人，及近六百位品牌高级主管推销他们的产品。部分在直播期间更提供团购折扣优惠，每个日间直播时段均有逾一万名观众参与。

Catherine Yeung指出，中国大陆的地方政府更在购物节与电子商务平台建立合作关系，以刺激经济。不少地方政府与电子商务平台合作发放消费券。如北京市政府与京东合作，举办名为『京范儿消费季』，并将通过京东App发放120亿元人民币的北京消费券。天猫亦与多个地方政府合作，发放100亿元人民币的消费券。各地方政府更利用电子商务平台促进当地经济，如许多市长便透过电子商务平台的直播时间推销当地的产品。

富达国际基金经理人也根据这次购物节的数据，分析对中国经济前景及消费增长所带来的启示。

富达国际基金经理人Hyomi Jie指出：「这次『618』购物节的成功，显示电子商务在中国大陆市场加速渗透。这对领先的电子商务平台及具完备网上销售策略的品牌，具长远的正面影响。电子商务原本在中国市场的发展已很强大，但疫情引发前所未见的全国封城，对消费者的行为、品牌的市场推广及分销策略，以及电子商务平台的营运，都产生了深远影响。那些可紧贴此变化的企业，将会有较强劲的复苏能力，而未能跟上此变化的，其受困时间将较长。」

富达国际基金经理人Dale Nicholls表示：「市场对中国大陆『618』购物节的销售数字寄予厚望，这并不意外。受惠于折扣优惠及消费券的推动，今年的零售商已加大销售力道，期望能弥补疫情期间的销售增长放缓。消费仍为中国内地经济重要的一环，我们看到数位化趋势，使消费较以往任何时候都更为方便且更有效率。互联网及手机支付发展更快速及更高的普及度，为电子商务带来更大的发展机会。尽管渗透率已偏高，中国内地的电子商务增长，仍较大部分已发展地区来得高。」