小学生沉迷卡牌盲盒“一掷千金”，商家“成瘾投喂”有多缺德？

据央视《财经调查》报道，目前市场上有一种叫做卡牌盲盒的产品，在未成年人群中无序销售，孩子们动辄花费几十元、数千元，有的孩子甚至在一年内花费5万多元购买这类盲盒，家长们很是苦恼。这小小卡牌的破坏力不容小觑，有的孩子因为卡牌互相攀比或沉迷即时刺激感，除了豪掷数万元买“高阶”卡牌，有的孩子甚至为了卡牌于商铺行窃、偷刷家长信用卡，出现明显的“成瘾性”倾向。

据《法治日报》调查发现，卡牌的玩法类似于抽盲盒，越稀有的款式越“值钱”。有的孩子为了得到自己想要的卡片，会购买整个卡盒来加大抽中的概率，这被称为“端盒”。这类玩法加上精美的外观，搭配短视频、直播等营销推广手段，让一些小学生难以抗拒。一些人为此不断“复购”，或是高价买入他人抽中的卡牌，花钱如流水而不自知。

值得警惕的是，类似卡牌与之前引发关注的糖纸、烟标不同。相关数据显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%。这一数据显示，卡牌盲盒已成为游戏、玩具产业链的重要一环。如今卡牌的玩法更具“成瘾性”，它背后伴随的是从生产、评级到销售、直播的一整条产业链，在各种规则的引导下，对孩子展开了更强大的“收割”攻势。比如，卡牌评级制令孩子为了获得高位卡而不断购买、拆包、端盒；直播间诱导销售，并未对未成年买卡行为进行限制，反而夸大炒作、暗藏各种套路。

根据国家市场监督管理总局《盲盒经营行为规范指引》中的相关规定，未成年人是不可以独自购买卡牌盲盒的。商家向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当确认已取得监护人的同意。但就现实情况看，不管是在线上还是线下，未成年人购买卡牌盲盒似乎都更接近于一种毫无限制的状态。作为卡牌盲盒产业链的企业，并没有承担起相关责任。据报道，大多数直播间虽然挂着“未成年人禁止下单”的标语，但实际上形同虚设。比起是否成年，主播更强调“一经拆开，不退不换”。

更令人担忧的是，不少直播间还套路满满。中卡的概率都是设置好了的，中和不中，主播完全可以控制。这类直播间一般还会有很多“托”，这些“托”不仅藏在直播间公屏上“刷热度”，还会伪装成下单的买家，刺激观看者下单购买。而当未成年人在直播间豪购卡牌后，家长要想申请退款却不容易。

针对小学生“沉迷抽卡”，重要的是阻断商家的“成瘾投喂”。市场监管部门应该依据相关法律加大对卡牌盲盒销售、评级等交易的规范，不能让明显超出了未成年人心智的“生意”不加约束地“收割”孩子。平台也要担负起责任，对“拆卡主播”和相关内容进行更细致地审核，一旦发现违规情况应及时处理。

无论如何，对未成年人“沉迷抽卡”现象理应引起重视，不能让小小卡牌的风潮失去控制。只有对商家营销行为进行限制，对购买者准入机制加大监管，对公众进行宣传引导，各个层面共同应对，方能真正趋利避害。

上游新闻评论员 康磊