肯德基＋盲盒掀热潮

肯德基＋盲盒掀热潮图╱中新社

肯德基Dimoo盲盒小档案

当速食巨头肯德基遇上盲盒明星泡泡玛特，会擦出什么火花？答案是：无数民众斥资上万抢订全家餐、甚至雇人代吃，引发官媒对盲盒经济的关注。

刚进入新的一年，大陆马上又诞生「爆款」餐饮，但并非什么网红美食或新鲜食材，竟是众人熟识的肯德基，这个一份人民币（下同）99元的全家桶套餐瞬间受到各界追捧，目的不是为了「吃鸡」，而是意在随餐附赠的盲盒玩偶。

肯德基自己或许也没想到，其在4日与泡泡玛特合作推出的「Dimoo联名款盲盒套餐」会引发如此大的回响。在这场跨界合作中，消费者只要购买一份99元家庭桶套餐，就可获得盲盒一个，内容物是泡泡玛特顶尖IP玩偶Dimoo身着圣代、薯条、玉米、可乐、汉堡、肯德基爷爷的造型，以及一款稀少隐藏版的炸鸡款式，且上述盲盒仅在大陆限量销售263,880万个。

限量盲盒激起收集欲

这「6＋1」款限量盲盒带动市场的狂热，尤其是肯德基标志全家桶炸鸡造型Dimoo隐藏款，出现机率更只有1.39％，被激起收集欲的消费者，因此做出不少惊人举动，不少人携家带眷，直接在肯德基坐了一整天，餐餐吃盲盒套餐。或是有人推着推车，前往肯德基购买大量的套餐外带。

许多人只想要盲盒，但无力吞咽这么庞大的炸鸡桶餐，直接在网路找人媒合代吃，不久后，网路上出现雇人代吃的商机，受雇者负责跑腿点餐、吃完套餐最后将盲盒邮寄给委托者，让许多大食客在此次活动中有得吃又有得赚。

更有民众在网路上晒出自己的万元点餐单，一次花费10,494元直接购买106份套餐，等同直接买了百多桶炸鸡、百多个汉堡、300多杯小可乐等，以及不知道到底有没有收集完一套的Dimoo盲盒。

有不少人试图动脑看穿盲盒背后的真相，希望以最低的成本向店员换到自己心中想要的款式，于是乎，网路上出现不少分析文章，分析每款造型玩偶的重量应是多少，出现许多带着电子秤的消费者前往肯德基，更有人直接作弊，带上有小型扫描的设备。

愿意花大钱的人们则直接绕过了肯德基，到电商平台上求购玩偶，活动初期炸鸡隐藏版Dimoo的身价直接卖到799元，约是原价的八倍，随着时间过去，目前连未拆封的盲盒都能卖到699元。

大陆官方出手打乱象

但这种盲盒价格愈炒愈高、民众不是为了食物消费的行为引起大陆官方的注意，中国消费者协会12日就发文点名，肯德基作为食品业者却利用限量盲盒销售手段，来诱导消费者不理性超量购买食品套餐等行为，并引述大陆2021年颁布的「反食品浪费法」，认为肯德基的行销违反法律精神。

随后包括人民日报、大陆央广网、法制日报等官媒也接连撰文，左打肯德基这种饥饿行销、盲盒行销手法易造成食物浪费，违反法律精神；右批当前盲盒商机乱象，市场上易出现哄擡价格、炒作商品，强调要监管「盲盒＋」等现象。

上海市市场监督管理局更在14日颁布大陆各地首个盲盒行业的相关法规「上海市盲盒经营活动合规指引」，当中明确规定，业者不可以向8岁以下未成年人销售盲盒，而向8岁以上未成年人销售需要看得监护人同意；并且在价格上做出硬性规定，要求内容物价值与售价相当，单个盲盒售价不应超过200元。

如同监管网路游戏抽奖、扭蛋一样，盲盒规定也强调，业者要公示商品种类、产品投放数量、隐藏款机率，并且鼓励业者如手游一样，为隐藏款设定保底机制。在当前监管下，未来大陆盲盒行业还会不会找出其他创新玩法，市场都在关注。