新闻分析－软性品牌崛起 兼享自主特色与会员福利

包括凯悦酒店集团的「Unbound Collection」与「 JdV by Hyatt」、希尔顿酒店集团的「Tapestry精选酒店」与「Curio Collection」、万豪国际「Autograph Collection」等，皆是「软性品牌」。

目前在台湾，除台北福华饭店决定加入万豪的「Autograph Collection」外，亚洲私募基金子乐投资管理的「新竹伊普索酒店」（EPISODE Hsinchu）加入凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt）酒店，为台湾首间凯悦尚选品牌。太子建设与富邦人寿合作的「台北时代寓所」饭店则加入希尔顿全球酒店集团Tapestry精选酒店，为亚太地区第一家Tapestry精选酒店。此外，台北怡亨酒店与华泰饭店集团旗下赋乐旅居，还有彰化永乐酒店、南投的老英格兰则属加入design hotels软性品牌的独立饭店。

台北时代寓所总经理林桂玉表示，采软性品牌与希尔顿合作，主要原因是太子建设希望经营「时代寓所」品牌。林桂玉表示，相较于委托管理和加盟，软性品牌有更高度的自由，饭店方得以决定品牌定位及经营走向。此外，饭店仍得以透过国际连锁酒店品牌通路争取商务签约，或在各第三方平台串联价格并提升能见度。同时房客可享有希尔顿荣誉客会奖励计划与会员累点。

新竹伊普索酒店高阶主管表示，伊普索酒店加入凯悦集团的软性品牌，顾客可以享有凯悦集团福利，同时饭店仍得以保有很多弹性和全新尝试去颠覆传统思维，例如自助入住系统、SOCIAL Lounge概念，凯悦给予伊普索酒店很大空间去因应市场需求。