行动网路改变大陆生活样貌

大陆能够在此波全球互联网浪潮中逆袭，原因有4：一是后发优势。不少大陆民众第一台上网设备就是智慧手机，直接接入行动网路。二是政策环境。经历过封闭、动荡岁月，大陆社会整体和个人创造力被极大释放，当下「双创」（创新创业）政策又激励了社会创新。三是大陆本就巨大的消费潜力因行动网路普及被激活。四是市场充分竞争。大陆互联网巨头（BAT+京东）争相推出新的服务模式，一些中小型互联网创业公司乃至个人也在「夹缝」中求新求变，推动了市场整体发展。

行动网路几乎在一夜之间改变了大陆民众生活状态。一只手机在手，衣食住行轻松搞定。除此之外，2016年「网红」横空出世，搅活了资本和娱乐市场，吸睛和吸金能力媲美明星。

「网红」可分3类。一是微商，盈利模式是美貌+商品+营销。雪梨、张大奕、林珊珊等网红们靠着穿衣打扮就能获得万千粉丝，再通过粉丝售卖相关产品，年收入有的已达7位数。

二是网路直播。这是当下大陆最潮的休闲方式。直播的内容生产门槛较低，只要一台手机或电脑，人人都是主播。直播内容包括旅行、脱口秀、技能展示、聊天以及日常生活。网路直播契合了个性化时代个体自我选择、自我表现的需求。对年轻用户来说，直播提供了打发无聊时间的一种解决方案。

网路直播的勃兴，为风投市场注入了一剂强心剂。欢聚时代花10亿人民币砸向直播平台虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播MISS；腾讯4亿投资斗鱼网；新成立的直播平台映客获得昆仑万维、复赛等8000万人民币投资。

直播平台的兴起也为个人影响力变现提供了渠道。主播和粉丝亲密互动，粉丝通过「打赏」来反馈主播，一场活动下来，知名主播的打赏费已超过普通工薪阶层月薪。

三是内容原创网红。Papi酱圈粉千万，成功获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万的联合注资，估值3亿元人民币。

但网红的发展亦出现瓶颈，首先是内容高度同质化，目前大陆的直播平台，直播界面、盈利模式都趋于一致，内容多以美女元素为主。第二是富有生命力的专业、有趣的内容生产更加困难。除了Papi酱、同道大叔、罗振宇几枝独秀外，网红的持续内容创作能力已被质疑。第三是行业发展良莠不齐，色情、暴力等亦存在。热度之后，如何提高内容质量，是大陆网红及投资者的挑战。

相较大陆，台湾网红业的发展虽然在规模上没有形成排山倒海之势，但内容原创力已有标杆出现。

因拍摄「鬼岛那些事」短片，台湾青年侯汉廷成为网红。侯汉廷用Papi酱的视频形式嘲讽台湾时政，把当今台湾一些乱象通俗表达出来，被称为男版「papi酱」。

侯汉廷给我们的启发是，台湾青年的鬼马、创新气质天生是网红，做到两岸通吃，需要借镜大陆网红的营销模式，但在内容创造上可以坚持「走自己的路」，将更多有趣的台湾故事或者两岸故事创作出来，相信会得到大陆网民的追捧和打赏。（作者为大陆媒体人）