先探投资周刊／黄启乙：网路购物改变人类生活方式
文／黄启乙
中国最大的网购公司──淘宝网的母公司，阿里巴巴就要挂牌上市了，这肯定对国际的网路股，投入强烈震撼弹。淘宝网已成为华人世界之中，营业额最大的零售商。
最近路过忠孝东路松山烟厂文创园区，看到诚品所投资的饭店即将开幕，再向远方望过去，曾经热闹一时的京华城，则座落在另一侧，如今京华城似乎已不是台北人逛街的主要首选，但不时仍可以看到大陆观光客在其间走动，与几年前的差别十分之大。
记得当年京华城开幕之际，曾经标榜要二十四小时营业，这种营运模式，也可能是全球首例。但不久之后，就取消这种营运方式，回归一般百货公司相同的营业时间。
在台湾，当然也有许多二十四小时营业的商店，大多是便利商店，与京华城这种型态的大型百货公司不同。
应该可以这样来说，目前在全球的所谓「通路」，基本上可以分为几种类型：第一种是传统百货公司，还包括大型量贩店、超市、便利商店，以及３Ｃ卖场等。但这十多年来，网购的兴起，加入「通路」的行业，也改变购物的行为。
事实上，研究「通路」的发展史，尤其是近代而言，大约每十几年，都会出现改变！
以台湾为例，在一九七○年代之前，还没有所谓的便利商店，如果要买些日用品，甚至酱油、鸡蛋、卫生纸，就会跑到居家附近的「柑仔店」，也就是杂货店来购买！
过年过节，如果要买新衣服、新鞋子，就会到市场去买，如果要买更高档的舶来品，那就要去所谓的「委托行」。当年在大台北地区，委托行最多的地方，就是基隆，因为靠近基隆港，进口舶来品的管道多，所以当时去基隆走一趟，几乎是满街的「委托行」。
随着时代的演进，进入七○、八○年代，台北市的百货公司一家又一家开，一直到ＳＯＧＯ崇光百货，在台北东区开出第一家店之后，台湾百货公司进入了新的里程碑，规模较小、营运管理欠佳的百货公司就被淘汰出局。曾经名声非常响亮的大千百货、今日百货，甚至来来百货，早已退出市场。这是台湾百货公司一次大的变革。
后来，便利商店开始兴起，包括：统一超、全家，就在一九八○年代末、到一九九○年开始，一家又一家开，传统的杂货店也同样因此而淘汰出局。
同样在一九九○年代初期，台湾第一家量贩店──万客隆，在内湖开出第一家店，至此之后，台湾各地也掀起开设量贩店的风潮，但同样的，市场再次经过洗牌，万客隆已退出台湾，量贩店只剩下家乐福、大润发、爱买，以及外资的Costco。
再来就是３Ｃ卖场的崛起，尤其是灿坤，更成为台湾３Ｃ卖场的龙头，相对过去单打独斗的家电行也饱受打击，也同样一家又一家退出市场。
网路购物走入生活，通路的演变，也改变了我们的生活，未来通路会有怎样的改变？尤其网路购物的崛起之后对实体通路，也的确造成不小的影响。
尤其现在的年轻世代，已经成为生活的娱乐之一，从服饰、鞋子、３Ｃ产品，只要我们想得到的东西，在网路上应该都买得到！
可以想像网购市场，在未来一定是愈来愈大！智慧型手机、平板电脑，几乎是人人一机在手，网购的市场在未来十年，将出现更惊人的爆发成长。
而传统的实体通路，则必须开始转型，除了提供购物的功能之外，必须加强娱乐功能！就像可以在百货公司，或其他通路，逛逛街、吃吃饭，形成一种休闲娱乐的场所。
所以网购的兴趣，也改变人类生活，以及产业发展的型态！
故而，最近可以看到几个重要的企业入股或收购案，多少皆与网路购物有直接或间接关系。其中，包括了中国最大搜寻引擎百度，以十九亿美元收购了移动应用营运商九一无线网路；腾讯传将出资二十亿美元入股小米机。从这些动作来看，已开始为了未来的网购市场作布局了！
而且，现在中国网路企业的实力似乎是日益强大！可以这样来看，Google是全球网路股之中，市值最大的企业，也是全球市值第三大的企业，仅次于苹果，以及艾克森美孚石油，迄今市值已达到三千亿美元左右，也超过微软的二千九百多亿美元。
再来就是亚马逊，市值也达到一千四百亿美元；排名第三的是腾讯（700.HK），市值为七六七亿美元，也让腾讯的老板马化腾，成为中国最新的首富！
全球重要网路股一路大涨
至于eBay的市值约七四○亿美元、Facebook的市值则是六二六亿美元。这些网路股都有一个共同特色，股价不断向上创新高。
以Google为例，股价已由金融海啸后的二四七．三美元，涨到九二八美元；亚马逊在同时间，亦由三八．四八美元，不断创历史新高来到三○七．五五美元；腾讯也由二○○八年的四六元港币，涨到三三五．二六港币；eBay股价也由九．九一美元，涨到五八美元；只有Facebook在去年高价上市之后，表现平平。(全文未完)
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