先探投资周刊／PC大复活
【文／黄俊超】
本刊今年三月初第一七六八期，针对不会消失但是持续凋零的ＰＣ产业，在微软终止提供Win XP的支援下，预期产业即将面临重大转折，甚至吹起反攻号角，而其中企业用户将会是换机潮的先行指标，从统计据数据来看，果然出现回暖迹象。
根据研调机构IDC与Gartner公布全球第一季ＰＣ销售状况来看，虽然两者数据差距逾三○○万台，但是两家机构明确表示，不论从年度（YoY）或是季度（QoQ）相比，都依旧衰退，其中年度衰退分别为四．四％与一．七％。第一季距离微软终止Win XP支援的四月八日相当接近，因此，真正发酵的时间点起始于第二季。
从ＩＤＣ发表今年第二季全球ＰＣ市场报告来看，出货量为七四四○万台，优于第一季的七三四二万台，衰退幅度较第一季趋缓的一．七％，不仅止跌并出现小幅回升；而Gartner数据则为七五八○万台，已是较去年同期成长○．一％，止住了长达连续八季的下滑趋势。
全球第二季ＰＣ市场回暖，最主要的原因是微软Windows作业系统的更替，造成企业端市场出现显著的成长，加上平板电脑成长放缓，减轻对ＰＣ市场冲击。然而，这里必须要先说明，这两大机构所发表的数据资料，虽然显示ＰＣ产业不再继续沉沦，但是却也并不代表就此回升，最主要的因素就在于新兴市场表现依旧疲弱。
ＰＣ销量止跌回稳
第二季全球前五大ＰＣ品牌厂，分别为中国联想、美商HP与DELL、台湾双Ａ的宏碁、华硕。其中前三大品牌厂的成长幅度，都较去年同期超过一成，而仍在改造中的宏碁，虽仍较去年同期小幅衰退，不过季成长达一八．五％，低档反弹已见力道，而华硕则维持着个位数的增长幅度。
除了整体ＰＣ产业回温之外，值得留意的是前五大厂合计市占率，从去年的五九．五％，大幅度提升至六六．四％，明显出现了集中的现象，这与换机潮主要为企业用户有关；另外，也有可能是未达经济规模或产线拉太长的厂商，出现退出市场的动作。
此外，五大厂商都有跨足智慧手机领域，而真正打出名号的是第二季名列全球四强的联想，销售量年成长达三八．七％。华硕虽然一开始出现定价失误，与供应链不顺，不过产品性价比却令消费者颇为满意，销售状况渐入佳境，六月拿下台湾第一；宏碁有Stan哥（施振荣）重出江湖加持，加上去年基期相当低，预期今年倍数以上成长没有太大问题。
Windows市占率达九成
当手机升级到智慧手机，对于一般的消费者来说，手机、平板电脑、ＮＢ与桌机，上网、玩游戏或其他基本需求都可达成，若搭配上网路速度与硬体的演进，将使得这类的３Ｃ商品之间差异更小，因此，主要不同点在于尺寸大小与方便性（桌机除外）。
近年来智慧手机尺寸放大已经成为趋势，压缩了平板电脑的成长空间，而平板电脑则靠着变形、ＡＩＯ等模式，与ＮＢ之间的界线更趋于模糊，两者价格也是越来越近。不过，目前一般消费者对于平板电脑与ＮＢ之间的那条线，多以作业系统的差异作为最简单的分野。
平板电脑与智慧手机相同，作业系统市占率以Google的Android占比超过五成为最大，其次则是苹果的iOS，微软的Windows只能分到一点点；然而，在ＮＢ、桌机等ＰＣ领域，则是由Windows囊括超过九成以上的市场。
也就是说，微软虽拿下了昔日王者Nokia，却仍无法在行动装置大展拳脚，老战友Intel状况稍好，不过仍有待加强，从营收方面来看就相当清楚；而Google在行动装置的市占率独占鳌头，在ＮＢ领域其实也有推出的Chromebook，但是目前尚未能够造成太大撼动。
有趣的是，苹果日前针对ＮＢ进行降价，四月调降MacBook Air售价，六月下旬又推低价款iMac，第二季财报显示销售量年增一八％、季增七％至四四一万台，但是Mac OS市占率却明显向下滑落，原因之一就是有不少使用者，利用Boot Camp在Mac电脑安装Windows系统，一台电脑两个OS，不仅省钱且弹性大。
然而ＰＣ销量回稳，微软当然想趁胜追击，继之前终止对于Win XP支援之后，近期又有两个大动作。第一是调降授权金，方案名称为Bing OS，主要是在新一代Win 9推出之前，以价格门槛不同为基础规范，针对每一家品牌厂商与区域性的商品价格（销售量可能是考量的范围），降低Win 8.1的授权金。
据了解，某品牌厂在美国地区只要商品价格在二四九美元以下、台湾地区则是八三五○台币以下，就可以获得微软调降Win 8.1的授权金至一五美元的优惠。除了持续推广Win 8系列之外，也可借此方式，让低价化的产品去迎战Google的Chromebook。
如果商品真的热销，很少有商人「佛心来着」地会做降价这件事，微软针对价格设下门槛，基本上就是要强打低价产品，可从两方面探讨。一是Chromebook价格低，Toshiba Chromebook今年ＣＥＳ正式发表，价格仅二七九美元，宏碁搭载触控荧幕的Chromebook，也只需二九九美元，如果微软不降价，市场很有可能被瓜分。（全文未完）
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