行动娱乐3.0繁花盛开

图╱中新社

行动娱乐发展方向

新闻提要■在大陆经济疲乏的背景下，愈来愈多企业探索副业，行动端的娱乐最新趋势也渐渐浮出水面。

智慧型手机普及已逾十年时间，虽然近年在手机消费数据低迷等背景下，市场对于智慧汽车、VR（虚拟实境）设备、脑机连结等下一代数位载体、科技趋势不乏幻想，但在当下以及可以预见的未来很长一段时间，智慧手机料仍是大家最紧密的生活工具。

智慧手机娱乐变革

另一方面，在汰换迭代速度惊人的科技时代，智慧手机已非创新产品，某种程度上属于在特定范围内，持续自我更新探索新方向的品项。在此范畴下，原本属于智慧手机重要应用一环的娱乐面向也开始有相当程度的转变。

从智慧手机成熟初期的市场评价，来看行动端最直接影响生活的应用，当时资本市场指标「FANG」，反映可以透过手机随时随地搜寻、购物、看剧、社交游戏可能是手机之于人最重要的应用。中国相似地有「BAT」，同样有个电商、一个社交游戏，而规模不及「AT」的百度，也凭借旗下爱奇艺博得不少镁光灯。

打破时空随时使用是智慧手机娱乐1.0的重点要素，带动串流类型平台崛起。但随后行动娱乐再进化2.0，轻量化、碎片化、AI个性化推荐是转变的主要方向，串流平台很快打破自制影集标准13集的规则与时长，大幅推出内容更短更紧凑的节目，且期间像是网购或资讯平台的推荐功能、或是短影音开始流行都密切相关。

如今，行动娱乐颇有迈向3.0的发展态势，大陆当前许多企业的非主业项目经营得有声有色，碰巧让市场看到这种趋势的蛛丝马迹。

知名品牌玩起游戏

旗下有「蒂花之秀」、「美王」等知名洗发精品牌的上市公司名臣健康，在2020年开始透过收购涉入游戏产业。2023年凭「豌豆大作战」和「几何王国」两款游戏的火爆，名臣健康上半年游戏业务收入首超快消品成最大业务，且游戏收入占比直奔总额的73％。

主打人品质感中阶定价连锁酒店亚朵，2023年在红海市场找到新的增长点，其透过直播带货将一款记忆枕卖成网路爆款，其寝具GMV更达到全集团第三季营收的25％。说到直播带货更不可不提因监管沦陷的补教行业，直播带货直接挽救行业，成新东方、高途等机构最主要业务之一。

当下大陆最流行的娱乐趋势则是「微短剧」，当前淘宝、京东、拼多多等电商平台的应用里，除了短影音外，愈来愈多微短剧内容出现。有大陆自媒体评价，2023年能让网路巨头们全部总动员投入的，除了大模型，就只有微短剧。

直播也得靠微短剧

黏着小游戏、直播带货、微短剧等趋势或许代表着行动端的娱乐3.0趋势，其中好几项已经在股市里展现巨大影响力，「微短剧＋小游戏」一度成为陆股2023年下旬的难得亮点。一个直播带货主播的动态，更直接使美股上市的新东方和高途两家机构股价上冲下洗。

与2.0的娱乐相比，3.0除有部分更轻量化的概念，还多了引导因素，符合科技时代里用户的惰性。

与其自己思考缺少什么要买、被演算法推荐该买什么，不如跟随一个看顺眼的人推荐讲解来网购下单更省力。与其花几好小时看长剧、或在短影音平台上看五花八门的自制内容，不如找个真有制作品质、还融合游戏电商娱乐的微短剧来看。要打发时间时，自然是从通讯软体电商平台上打开个微动脑小游戏，破关时还有满满成就感。

值得注意的是，随未来AI应用商用成熟，上述娱乐3.0的产业链有望更加蓬勃迅速，也让未来的相关商机值得关注。