扬帆新电商蓝海，“买卖全球”赢未来

□汾轩

电子商务作为数字经济与实体经济的重要组成部分，是推动数字化转型、构建新发展格局的关键力量。近日，第四届中国新电商大会在吉林长春举行。本届大会以“共建新电商 共享新发展”为主题，通过发布《中国新电商发展报告2024》（以下简称《报告》）等权威文件，全景展示了新电商行业发展的新成果、新趋势，为业界的数字化转型和创新路径提供了战略指引。

政策助力打造新电商发展“加速器”。数据显示，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%，连续11年稳居全球网络零售市场领先地位。今年上半年，全国网上零售额达到7.1万亿元，同比增长9.8%，其中，数字消费、服务消费以及以旧换新成为新的增长点。亮眼数据的背后，离不开“真金白银”政策的保驾护航。一方面，国家各部委及地方政府针对虚假宣传、数据安全和消费者权益保护等问题，推出《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法律法规；另一方面，行业协会与政府部门积极参与行业标准的制定，包括电商直播、内容制作等多个方面，为行业提供了可参考的操作规范，推动行业向标准化、专业化发展。

全民触网聚合新电商发展“大流量”。据统计，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%，为更多人群接入互联网、共享数字红利奠定坚实基础。这其中，直播电商以其互动性和即时性的特点，成功吸引了大量用户，打破了传统购物方式的界限。根据《报告》，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增长35.2%。在此过程中，各类直播电商内容形式不断涌现，诸如“直播+健身”“直播+探店”“直播+综艺”等新兴形式极大丰富了用户的消费场景。数字人虚拟主播也渐渐成为直播电商的标配，不仅突破了传统主播的限制，还有效提升了内容传播的效率，成为推动直播电商全球化的重要技术助力。

全球视野开拓新电商发展“新维度”。全球化浪潮下，经济版图重塑，中国企业扬帆出海、筑梦海外是提升做大做强的必经之路。2024年上半年，跨境电商进出口额达到1.22万亿元，同比增长10.5%，企业主体超过12万家。这些发展凸显了我国跨境电商强大的市场潜力和未来的广阔前景，正在逐步成为中国外贸增长的新动能。今年4月，《中国（苏州）跨境电子商务综合试验区高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》发布，苏州推出17条硬举措，力争跨境电商进出口额每年实现翻番，以更加开放姿态展示“世界工厂”与“世界市场”紧密相连的无限可能。7月，江苏省推出首个跨境电商全场景业务服务软件“一键出海HUI享跨境数字化综合服务平台”，海关备案、报关、退税等服务“一网打尽”，最大力度方便企业“无忧出海”。同时，南京都市圈成员携手亚马逊全球开店布局网点，进一步推进跨境电商产业集群航母竞发。