央视索瑞福CSM携手珠江数码探索回路数据应用

本站娱乐12月3日报道 2010年12月，国内领先的权威广播电视受众研究机构央视-索福瑞媒介研究有限公司（以下简称CSM）与广州珠江数码集团有线公司签订战略合作协议，将CSM在受众研究领域的技术、团队和经验优势与珠江数码所拥有的数字电视回路数据资源相结合，在广州地区探索回路数据技术在数字电视受众研究中的应用。

回路数据(Return Path Data) 是从数字机顶盒中提取的海量数据流，能够记录电视家庭户的频道收视行为和电视互动服务使用情况，是数字电视新媒体环境下重要的受众调查解决方案之一。在回路数据应用领域，CSM的外方母公司Kantar集团拥有成熟的技术，并在美国和欧洲市场拥有成功运作的经验，在全球市场上处于领先地位；在本次战略合作中，CSM将依托Kantar集团的技术和经验优势，尝试在中国市场上推广该项技术的运用。

采用回路数据进行电视受众研究，一方面可以借助回路数据的海量样本，在更大尺度和更高精度上追踪和分析基于户的观众收视行为分化问题，弥补目前抽样收视率调查所面临的样本规模相对较小，调查结果容易因少数样本行为的异动而出现波动的缺陷；另一方面则可以适应数字电视和IPTV等更具交互性的电视服务，对点播、回看或其它数字电视消费行为的数据需求，借助新的技术手段和指标体系，开发新的受众调查产品，帮助电视台、有线电视运营商和IPTV运营商更好地把握市场形势。

2010年我国将全面实现广播电视数字化，并计划于2015年停止模拟信号电视播出，数字电视用户规模快速增长。截止2010年8月底，我国数字电视用户已超7880万户。素领改革风气之先的广州早在2008年底完成了有线电视数字化的整体转换，数字电视用户超过280万户。以数字技术为基础的数字电视、IP电视凭借其互动性特点，创造出更多元的电视媒体消费形式，对电视媒体价值评估也提出了新的要求。

珠江数码集团有限公司总裁杨宇华指出：“数字电视发展极大丰富了电视传播的渠道，为更多精彩的电视节目广泛到达用户创造了条件，同时也为用户双向使用电视服务提供了可能。数字电视发展为广播电视媒体提供了新的发展机遇和空间，而要很好地把握新的机遇和空间则需要科学和系统的数据支持。本次与CSM合作，采用先进的回路数据，调查数字电视家庭户的收视行为，将会是有线电视公司与调查公司的双赢。”

CSM媒介研究总经理王兰柱则表示：“数字技术发展促进电视媒体不断变革，对受众研究也提出了新的要求、也提供了新的可能性。数字电视技术，尤其是双向传输技术，让通过回路数据，调查海量电视家庭的收视行为成为可能。尽管在广播电视媒体经营中，通过回路数据采集的家庭收视数据无法取代现有收视率调查提供的个人收视数据；但回路数据调查既可以推动调查公司对海量数据调查的尝试和运用，也可以为洞察电视观众媒体消费行为提供新的视角，有助于深化对受众行为的理解。希望通过本次与珠江数码的合作，能共同推动回路数据的应用和完善，推动数字电视受众调查的发展。“

目前，CSM正与国内数字电视用户规模和技术水平较高的多个城市的有线电视运营商进行接洽，尝试在更广泛地区开展数字电视家庭回路数据收视调查。此外，CSM也正积极推进回路数据在交互性较强的IPTV平台上的运用，并与国内领先的IPTV运供应商初步达成协议，共同探索回路数据技术在IPTV和数字电视等新兴传播平台受众调查中的应用。

注：数字电视：是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视．采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的l0倍以上)和伴音效果好的特点。

央视-索福瑞媒介研究有限公司简介

央视-索福瑞（CSM）是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖5.6万余户样本家庭及超过18.5万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区637万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过7600万的广播人口。截至2010年7月，CSM已建立起181个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的155个城市网），对1,247个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国33个重点城市开展收听率调查业务，对400个广播频率进行收听率调查。

广州珠江数码集团有限公司简介

广州珠江数码集团有限公司（简称“珠江数码” ）由原广州市广播电视网络有限公司发展而来，是经广州市委、市政府批准，专门负责建设、维护和管理广州市行政区域内电视网络的主要运营机构。目前公司已建成覆盖广州各区、县的有线电视网络，实现了城区全程全网的双向覆盖，在集有线数字电视（珠江数码）、移动电视（珠江移动）、宽带上网（珠江宽频）、多媒体内容服务（珠江在线）等多元化业务于一体的基础上，建成有线传输与无线传输互为延伸、互为补充的网络环境。